3月乘用車市場(chǎng)回暖，2013年一季度車市成績(jī)單顯現(xiàn)開(kāi)門紅。上海車展4月將掀起一股新車?yán)顺?，?jīng)銷商對(duì)4月表示有信心。受“3·15” DSG召回事件影響，美系品牌4月份額信心暴增，對(duì)市場(chǎng)份額虎視眈眈。

經(jīng)銷商信心指數(shù)上升

威爾森公司近日公布了全國(guó)乘用車終端市場(chǎng)經(jīng)銷商信心指數(shù)研究報(bào)告，其中信心指數(shù)在150-200之間為“信心十足”，100-150之間為“有信心”，50-100之間為“信心不足”，在50以下則表示經(jīng)銷商“完全沒(méi)信心”。

報(bào)告顯示，4月的上海國(guó)際車展及齊魯春季汽車交易展示會(huì)等傳統(tǒng)大型車展，將掀起新車發(fā)布浪潮，營(yíng)造濃厚的購(gòu)車氛圍。終端延續(xù)3月的店銷活動(dòng)頻繁，為市場(chǎng)升溫。經(jīng)銷商對(duì)4月信心大增，信心指數(shù)從125點(diǎn)增加至137點(diǎn)，環(huán)比上漲12點(diǎn)，反映經(jīng)銷商有信心。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 21%的經(jīng)銷商表示“信心十足”，40%的經(jīng)銷商“比較有信心”，34%經(jīng)銷商“有信心”，僅有4 %和1%的經(jīng)銷商分別看淡市場(chǎng)，認(rèn)為“比較沒(méi)信心”和“完全沒(méi)信心”。從各經(jīng)銷商的選項(xiàng)比例上看，選擇“比較有信心”的經(jīng)銷商比上月增多。

從區(qū)域上看，華中及華南地區(qū)受熱點(diǎn)事件影響，信心與上月持平；武漢經(jīng)銷商對(duì)日系及德系的負(fù)面影響表示擔(dān)憂；廣州“限外令”聽(tīng)證在即，廣州牌競(jìng)爭(zhēng)更大，廣州經(jīng)銷商持謹(jǐn)慎態(tài)度，靜觀其變；其余五大地區(qū)信心明顯上升。七大地區(qū)的信心指數(shù)分別為：華北—149，華東—144，華中—134，西南—129，華南—128，華北—127，西北—121。

美系虎視市場(chǎng)份額

央視“3·15 ”DSG召回事件備受關(guān)注，美系品牌對(duì)市場(chǎng)份額虎視眈眈，長(zhǎng)安福特經(jīng)銷商對(duì)4月市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)信心十足，份額信心指數(shù)環(huán)比上升13點(diǎn)，推高至171點(diǎn)。上海通用份額信心指數(shù)為139，高于整體市場(chǎng)水平。

事件實(shí)際影響有限，份額變化未必很大。威爾森針對(duì)該事件進(jìn)行了為期五天的調(diào)查，包括經(jīng)銷商深訪，及廣州、上海兩地70名大眾意向客戶調(diào)查兩個(gè)層面。在經(jīng)銷商方面，月中事件曝光后，僅短時(shí)間內(nèi)對(duì)兩大眾有影響，終端集客、銷量、訂單分別下滑17%、23%、31%。廠家采取五項(xiàng)積極應(yīng)對(duì)措施，包括加強(qiáng)延保宣傳、提供免費(fèi)檢測(cè)、安排客戶回訪、讓利促銷，影響并未進(jìn)一步放大。

意向客戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)六成大眾品牌潛在消費(fèi)者依然非常信任大眾的品牌；接近七成潛在客戶依然按照原計(jì)劃購(gòu)車；兩成客戶轉(zhuǎn)向購(gòu)買大眾非DSG車型。一汽大眾和上海大眾3月訂單量環(huán)比分別上升49%和35%，從單月銷量及客流的持續(xù)監(jiān)測(cè)來(lái)看，DSG事件對(duì)市場(chǎng)影響有限。