在剛剛過(guò)去的2012年，作為全國(guó)單一城市的最大市場(chǎng)，北京市的新車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到了58萬(wàn)臺(tái)左右，并呈現(xiàn)出以下四個(gè)奇怪的現(xiàn)象。

“怪象”一：銷(xiāo)量增長(zhǎng)全國(guó)個(gè)位數(shù) 北京超四成

雖然全國(guó)的年度產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)暫未出爐，但從中汽協(xié)發(fā)布的前11月份的產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)看，2012年全國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)有望突破1900萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%左右，呈現(xiàn)微增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

與全國(guó)銷(xiāo)量的溫和上漲相比，北京市2012年的新車(chē)銷(xiāo)量則讓人有些“吃驚”。雖然受到限購(gòu)等政策的影響，但2012年前11個(gè)月，北京市實(shí)現(xiàn)新車(chē)銷(xiāo)量已達(dá)到52.75萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比累計(jì)增長(zhǎng)46.5%，如果加上年底銷(xiāo)量的翹尾行情，北京市2012年全年的新車(chē)銷(xiāo)量將超過(guò)58萬(wàn)臺(tái)，與2011年全年40萬(wàn)臺(tái)的總銷(xiāo)量相比，同比增長(zhǎng)在四成以上。

值得一提的是，雖然與2010年頂峰時(shí)期近90萬(wàn)臺(tái)的總銷(xiāo)量相比還有一定的差距，但是這一數(shù)據(jù)已經(jīng)恢復(fù)到了2008年前后的水平。

“怪象”二：豪華品牌瘋狂布點(diǎn) 追求“大、奢、全”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年，北京車(chē)市又有30家至40家的全新4S店開(kāi)業(yè)。這些新開(kāi)業(yè)的4S店以中高端品牌及豪華品牌的旗艦店為主。

其中，奧迪品牌去年在京新開(kāi)業(yè)4家大型城市展廳，網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)從14家猛增至18家；寶馬品牌也一口氣開(kāi)設(shè)了兩家標(biāo)志性的展廳；捷豹路虎一年就有3家新店開(kāi)業(yè)，奔馳、雷克薩斯、英菲尼迪、沃爾沃等品牌也各自有全新的旗艦店開(kāi)業(yè)。

這些新開(kāi)業(yè)的旗艦店，在規(guī)模上追求巨無(wú)霸，在檔次上追求“大、奢、全”，投資少則億元、多則數(shù)億元，占地面積動(dòng)輒上萬(wàn)平方米，上下好幾層，賣(mài)車(chē)、賞車(chē)、修車(chē)、看大片、健身、按摩等功能一應(yīng)俱全，似乎越大越能顯示實(shí)力、越全越能服務(wù)好消費(fèi)者。4S店“大、奢、全”的經(jīng)營(yíng)模式正在不斷上演，并有愈演愈烈之勢(shì)。

“怪象”三：德系一車(chē)難求 日系遇最難熬一年

臨近年底，很多想購(gòu)買(mǎi)德系車(chē)的消費(fèi)者十分苦悶。新速騰、高爾夫、途觀等傳統(tǒng)熱門(mén)車(chē)型本就“一車(chē)難求”，到了年底不僅沒(méi)有優(yōu)惠，而且經(jīng)常被要求加價(jià)，即便是這樣，消費(fèi)者還會(huì)經(jīng)常被告知“沒(méi)現(xiàn)車(chē)，得等兩個(gè)月”。

德系車(chē)的火爆在北京似乎貫穿了全年，亞市每月公布的銷(xiāo)量前5名的車(chē)型幾乎被德系車(chē)所“霸占”。日前，某網(wǎng)站的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在北京新車(chē)關(guān)注度指數(shù)TOP 10的排名中，前六名的車(chē)型都被德系車(chē)占據(jù)。

日系車(chē)品牌因受到“釣魚(yú)島事件”的影響在京銷(xiāo)量一度陷入停滯。雖然經(jīng)歷過(guò)2010年召回、2011年日本大地震地磨礪，2012年11月起銷(xiāo)量開(kāi)始反彈，但是2012年仍然成為日系汽車(chē)品牌最為難熬的一年。在北京，甚至有一家廣汽豐田4S店因經(jīng)營(yíng)不善而倒閉。

“怪象”四：二手車(chē)交易爆發(fā)式增長(zhǎng) 置換直接拉動(dòng)新車(chē)銷(xiāo)售

“以舊換新”絕對(duì)是2012年拉動(dòng)北京新車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2012年1至11月，北京市累計(jì)成交二手車(chē)61.88萬(wàn)臺(tái)，同比2011年累計(jì)增長(zhǎng)79.6%，二手車(chē)成交量超過(guò)新車(chē)銷(xiāo)量的17.3%，新舊車(chē)平均交易比例達(dá)到了1︰1.17，以舊換新的比例在11月份更是達(dá)到了60.4%。

11月底，京城最大的網(wǎng)上二手車(chē)交易平臺(tái)——車(chē)易拍發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅在2012年前11個(gè)月，該公司二手車(chē)交易額就已經(jīng)突破了10億元大關(guān)。2012年，他們將2.5萬(wàn)臺(tái)二手車(chē)賣(mài)到全國(guó)將近120個(gè)城市，截止到2012年的12月21日，車(chē)易拍的成交量達(dá)到了2011年的4.6倍，月交易量超4000臺(tái)。“置換”已經(jīng)成為4S店拉動(dòng)新車(chē)銷(xiāo)量最為重要的來(lái)源。