2013年，中國工程機械行業(yè)面臨的或?qū)⑹且粋€持續(xù)變革的局面，“寒冬”是否真的遠去還有待確認，但是毫無疑問的是，中國工程機械將在高端突破之路上繼續(xù)艱難前行。

   中國工程機械產(chǎn)業(yè)如何在質(zhì)量、效益、轉(zhuǎn)型及升級上尋求發(fā)展，已經(jīng)成為擺在每個工程機械企業(yè)面前的問題。而在這其中，“高端化”被不斷提及。究竟怎樣才算高端化？除了產(chǎn)品本身的高端化，工程機械企業(yè)還有哪些可充分展示高端化的平臺？

   “高端化”是必然之路

   據(jù)了解，2010年，當時還處在“黃金十年”發(fā)展期的工程機械就提出了高端化發(fā)展方向?！氨l(fā)式增長不可持續(xù)，高端化才是工程機械新增長點”的觀點一直被認可，但是卻從未被真正當成企業(yè)的核心戰(zhàn)略。在市場占有率主導(dǎo)一切的中國市場，“高端化”、“智能化”這些仿佛都是針對出口產(chǎn)品的代名詞，直到行業(yè)“寒冬”來臨。遲遲不走的“寒冬”給所有人帶來了徹骨寒意的同時，也讓人們更加清晰地認識到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要性。據(jù)悉，避免低水平重復(fù)建設(shè)，謀求工程機械領(lǐng)域高端領(lǐng)航，必須在自主創(chuàng)新上有所圖謀。

   有業(yè)內(nèi)人士表示，中國工程機械行業(yè)要加快推進轉(zhuǎn)型升級，全面提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力，“高端化”已不再是一個口號，而應(yīng)成為每個工程機械企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略的必備策略。無論是產(chǎn)品出口還是國內(nèi)市場，無論是差異化發(fā)展還是企業(yè)國際化，對于逐漸走向成熟的中國工程機械企業(yè)來說，朝著更加高端化的區(qū)域前進是必然之路。

   不管是企業(yè)還是產(chǎn)品，高端智能化都在悄悄改變著他們的運營方式和操作方法，快速的數(shù)據(jù)傳遞以及高效的工作效率一直是企業(yè)降低成本、發(fā)展產(chǎn)品的方法。工程機械產(chǎn)品的研發(fā)，也隨著市場需求向更加獨特的性能加工，節(jié)能減排、降低能耗的大趨勢帶動著工程機械向著更加高端化的方向發(fā)展。

   移動營銷或成另一個“高端化”

   無獨有偶，在高端化唱主角的當下，企業(yè)是否想過營銷推廣的高端化平臺？在產(chǎn)品供不應(yīng)求的時代，“酒香不怕巷子深”成為經(jīng)典；而在供大于求的當下，“貨好也怕少人問”成為廠家、代理商的痛處。在眾多的五花八門的營銷推廣下，企業(yè)想要家喻戶曉，并非是只要舍得花錢就行。據(jù)預(yù)計，移動營銷和新媒體將會是超越互聯(lián)網(wǎng)那些定勢思維和模式的不二法寶。相對封閉的網(wǎng)絡(luò)體系、龐大的自下而上的用戶群、廣域的泛在網(wǎng)能在第一時間傳播、病毒性信息傳播、無所不在地占用用戶的時間碎片……這種種特點形成了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的獨特優(yōu)勢。

   超越互聯(lián)網(wǎng)體驗終端的能力大大增強的同時，新媒體也應(yīng)運發(fā)展。把傳統(tǒng)的媒體，無論是紙媒、電視，還是廣播直接搬到手機上，顯然不是真正意義上的新媒體。有專家稱，在中國工程機械產(chǎn)業(yè)由粗放型向精細化轉(zhuǎn)變的過程中，工程機械產(chǎn)品的營銷推廣或許也該考慮由廣泛傳播向精準服務(wù)轉(zhuǎn)變。