剛剛過去的父親節(jié)，盡管是個(gè)泊來的洋節(jié)，卻也成為汽車廠商們挖掘中國市場的商機(jī)。以“父親節(jié)”、“汽車”為關(guān)鍵詞百度一下，就相當(dāng)洶涌地出現(xiàn)了137萬個(gè)搜索結(jié)果，真是“爸”氣十足。只是，這其中除了鋪天蓋地的明顯帶有公關(guān)性質(zhì)的車型導(dǎo)購，以及大同小異的優(yōu)惠廣告促銷活動(dòng)之外，沒有什么讓人一見傾心、再見傾倒的營銷案例?？磥?，縱使廠商們都聰穎得厲害，也拿不出更好的招法了。

當(dāng)本應(yīng)創(chuàng)意無窮的營銷成了千篇一律的規(guī)定動(dòng)作，也就毫無趣味可言，其效果如何可想而知。但即使如此，汽車廠商們還是格外看重節(jié)日營銷，畢竟，這總是個(gè)可以拿來當(dāng)噱頭的機(jī)會。

且不說本土的春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)，以及飄洋過海不遠(yuǎn)萬里來到中國的圣誕節(jié)、情人節(jié)、感恩節(jié)，早成車企的良辰吉日，就連清明節(jié)這樣一個(gè)帶有憂傷情緒的日子，也要被榨干利用價(jià)值，“清明節(jié)遠(yuǎn)行不難 XX車型名導(dǎo)購?fù)扑]”之類的軟文比比皆是?；蛟S廠商的本意是以出去游玩為由頭誘導(dǎo)人們買車，但是咂摸起來還是不太舒服，你讓人們清明“遠(yuǎn)行”是想弄哪樣？

當(dāng)營銷乏術(shù)成為普遍現(xiàn)象，導(dǎo)購也好促銷也罷，就成了無人喝彩的自我賣弄，想想也真是有點(diǎn)可憐。

或許，賣弄不成又別無它策，倒不如另辟蹊徑賣個(gè)萌，沒準(zhǔn)會顯效。而前不久發(fā)生在端午節(jié)的一起很有喜感的微博營銷事件，就是個(gè)現(xiàn)成的范例。

端午節(jié)當(dāng)天上午，MINI中國在官方微博上發(fā)布了一張圖片，一輛顏色光鮮的Mini頭頂一甕雄黃酒，頗有氣勢地疾馳，而在它前面的甲殼蟲、Smart，則灰頭土臉地作逃竄狀。圖上所配的文字是：“過端午，飲黃酒，驅(qū)蛇蟲”，“蟲”自然指的是甲殼蟲，而由于圖中的Smart是科比特別版，其代言人科比的綽號“黑曼巴”，是世界上速度最快、攻擊性最強(qiáng)的毒蛇，因此，“蛇”指的當(dāng)然是Smart了。MINI的這條微博，圖文并茂地亮明了驅(qū)滅甲殼蟲和Smart的立場，只不過，這種殺氣騰騰的心思是用耍寶賣萌的手法表達(dá)出來的。

一直以來都掐得不亦樂乎的3輛小車，MINI在端午節(jié)搶了先手，幽了甲殼蟲和Smart一默。但也正應(yīng)了“不是冤家不聚頭”的老話，甲殼蟲、Smart也不是省油燈。MINI的微博發(fā)出一個(gè)小時(shí)后，Smart在微博上做了“過端午，吃粽子，禁酒駕，禁耍酒瘋”的神回復(fù)，而甲殼蟲也隨后在微博上來了句“法海你不懂愛啊?。。?！”談笑之間就聯(lián)手smart以萌制萌地把“小酒鬼”MINI收拾了一頓。

MINI的企圖當(dāng)然不只是賣萌那么簡單，打趣對手抬高自己才是目的，而甲殼蟲、Smart又何嘗不是有著相同的心思？只是，它們的爭斗既不是惡言詆毀的死磕，也沒有劍拔弩張的拼殺，而是用搞笑的方式，在宣傳自己的同時(shí)嘲諷了對手一把，卻又不致讓對方感到難堪，尺度拿捏得很是精準(zhǔn)。

很多人都說賣萌可恥，然而在MINI、甲殼蟲和Smart的互掐中，哪里有絲毫恥感的存在，反倒分明地顯示出了強(qiáng)烈的品牌自信。應(yīng)該說，在這次營銷事件中，無論是”挑事兒”的MINI，還是不怕事兒的甲殼蟲、Smart，三方都是贏家。更值得一提的是，這三家還合力萌翻了一眾網(wǎng)友，不管你是斥責(zé)還是欣賞抑或是圍觀，MINI、甲殼蟲和Smart都不會嫌多，它們要的就是在更多網(wǎng)友的關(guān)注中拉升人氣。

就是在亦莊亦諧亦萌的較量中，一次于人于己都有利的微博營銷炒作得以完成。這樣賣萌的營銷，是不是比那些無病呻吟的賣弄更高明也更有效？所以，品牌也好，車企也罷，要想出人頭地，做好產(chǎn)品當(dāng)然重要，做好營銷也很關(guān)鍵，不妨學(xué)學(xué)MINI、甲殼蟲和Smart，把營銷做得有趣些。

當(dāng)然，要學(xué)的是人家的思維方式，而不是如法炮制，東施效顰只會自己出丑?？蓜e萌不倒別人，反把自己撂翻了，徒增笑料不說，還傷害品牌形象，可就吃了大虧了。