剛剛過(guò)去的父親節(jié)，盡管是個(gè)泊來(lái)的洋節(jié)，卻也成為汽車廠商們挖掘中國(guó)市場(chǎng)的商機(jī)。以“父親節(jié)”、“汽車”為關(guān)鍵詞百度一下，就相當(dāng)洶涌地出現(xiàn)了137萬(wàn)個(gè)搜索結(jié)果，真是“爸”氣十足。只是，這其中除了鋪天蓋地的明顯帶有公關(guān)性質(zhì)的車型導(dǎo)購(gòu)，以及大同小異的優(yōu)惠廣告促銷活動(dòng)之外，沒(méi)有什么讓人一見(jiàn)傾心、再見(jiàn)傾倒的營(yíng)銷案例?？磥?lái)，縱使廠商們都聰穎得厲害，也拿不出更好的招法了。

當(dāng)本應(yīng)創(chuàng)意無(wú)窮的營(yíng)銷成了千篇一律的規(guī)定動(dòng)作，也就毫無(wú)趣味可言，其效果如何可想而知。但即使如此，汽車廠商們還是格外看重節(jié)日營(yíng)銷，畢竟，這總是個(gè)可以拿來(lái)當(dāng)噱頭的機(jī)會(huì)。

且不說(shuō)本土的春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)，以及飄洋過(guò)海不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到中國(guó)的圣誕節(jié)、情人節(jié)、感恩節(jié)，早成車企的良辰吉日，就連清明節(jié)這樣一個(gè)帶有憂傷情緒的日子，也要被榨干利用價(jià)值，“清明節(jié)遠(yuǎn)行不難 XX車型名導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]”之類的軟文比比皆是。或許廠商的本意是以出去游玩為由頭誘導(dǎo)人們買車，但是咂摸起來(lái)還是不太舒服，你讓人們清明“遠(yuǎn)行”是想弄哪樣？

當(dāng)營(yíng)銷乏術(shù)成為普遍現(xiàn)象，導(dǎo)購(gòu)也好促銷也罷，就成了無(wú)人喝彩的自我賣弄，想想也真是有點(diǎn)可憐。

或許，賣弄不成又別無(wú)它策，倒不如另辟蹊徑賣個(gè)萌，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)顯效。而前不久發(fā)生在端午節(jié)的一起很有喜感的微博營(yíng)銷事件，就是個(gè)現(xiàn)成的范例。

端午節(jié)當(dāng)天上午，MINI中國(guó)在官方微博上發(fā)布了一張圖片，一輛顏色光鮮的Mini頭頂一甕雄黃酒，頗有氣勢(shì)地疾馳，而在它前面的甲殼蟲(chóng)、Smart，則灰頭土臉地作逃竄狀。圖上所配的文字是：“過(guò)端午，飲黃酒，驅(qū)蛇蟲(chóng)”，“蟲(chóng)”自然指的是甲殼蟲(chóng)，而由于圖中的Smart是科比特別版，其代言人科比的綽號(hào)“黑曼巴”，是世界上速度最快、攻擊性最強(qiáng)的毒蛇，因此，“蛇”指的當(dāng)然是Smart了。MINI的這條微博，圖文并茂地亮明了驅(qū)滅甲殼蟲(chóng)和Smart的立場(chǎng)，只不過(guò)，這種殺氣騰騰的心思是用耍寶賣萌的手法表達(dá)出來(lái)的。

一直以來(lái)都掐得不亦樂(lè)乎的3輛小車，MINI在端午節(jié)搶了先手，幽了甲殼蟲(chóng)和Smart一默。但也正應(yīng)了“不是冤家不聚頭”的老話，甲殼蟲(chóng)、Smart也不是省油燈。MINI的微博發(fā)出一個(gè)小時(shí)后，Smart在微博上做了“過(guò)端午，吃粽子，禁酒駕，禁耍酒瘋”的神回復(fù)，而甲殼蟲(chóng)也隨后在微博上來(lái)了句“法海你不懂愛(ài)啊?。。?！”談笑之間就聯(lián)手smart以萌制萌地把“小酒鬼”MINI收拾了一頓。

MINI的企圖當(dāng)然不只是賣萌那么簡(jiǎn)單，打趣對(duì)手抬高自己才是目的，而甲殼蟲(chóng)、Smart又何嘗不是有著相同的心思？只是，它們的爭(zhēng)斗既不是惡言詆毀的死磕，也沒(méi)有劍拔弩張的拼殺，而是用搞笑的方式，在宣傳自己的同時(shí)嘲諷了對(duì)手一把，卻又不致讓對(duì)方感到難堪，尺度拿捏得很是精準(zhǔn)。

很多人都說(shuō)賣萌可恥，然而在MINI、甲殼蟲(chóng)和Smart的互掐中，哪里有絲毫恥感的存在，反倒分明地顯示出了強(qiáng)烈的品牌自信。應(yīng)該說(shuō)，在這次營(yíng)銷事件中，無(wú)論是”挑事兒”的MINI，還是不怕事兒的甲殼蟲(chóng)、Smart，三方都是贏家。更值得一提的是，這三家還合力萌翻了一眾網(wǎng)友，不管你是斥責(zé)還是欣賞抑或是圍觀，MINI、甲殼蟲(chóng)和Smart都不會(huì)嫌多，它們要的就是在更多網(wǎng)友的關(guān)注中拉升人氣。

就是在亦莊亦諧亦萌的較量中，一次于人于己都有利的微博營(yíng)銷炒作得以完成。這樣賣萌的營(yíng)銷，是不是比那些無(wú)病呻吟的賣弄更高明也更有效？所以，品牌也好，車企也罷，要想出人頭地，做好產(chǎn)品當(dāng)然重要，做好營(yíng)銷也很關(guān)鍵，不妨學(xué)學(xué)MINI、甲殼蟲(chóng)和Smart，把營(yíng)銷做得有趣些。

當(dāng)然，要學(xué)的是人家的思維方式，而不是如法炮制，東施效顰只會(huì)自己出丑?？蓜e萌不倒別人，反把自己撂翻了，徒增笑料不說(shuō)，還傷害品牌形象，可就吃了大虧了。