“目前，歐洲汽車市場(chǎng)正在走弱，德國(guó)市場(chǎng)看上去也有陷入衰退的可能。”近日，通用汽車CEO艾克森在美國(guó)總部接受采訪時(shí)憂心忡忡地說(shuō)：“我們對(duì)近期目標(biāo)很務(wù)實(shí)，因此必須縮減業(yè)務(wù)規(guī)模以符合預(yù)估的需求。”2012年，由于旗下歐寶品牌虧損額可能高達(dá)18億美元，通用正想方設(shè)法縮減歐寶的虧損，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)2015年使其扭虧為盈的目標(biāo)。

無(wú)獨(dú)有偶，法國(guó)《世界報(bào)》早先披露PSA（標(biāo)致雪鐵龍）集團(tuán)有意收購(gòu)歐寶后，1月10日，通用汽車副董事長(zhǎng)兼歐寶監(jiān)事會(huì)主席斯蒂夫·葛斯基就重申，通用無(wú)意拋售歐寶，但需要削減產(chǎn)能及關(guān)閉工廠。

作為歐洲頭號(hào)經(jīng)濟(jì)體，德國(guó)經(jīng)濟(jì)總量占?xì)W盟1/3，可謂歐洲經(jīng)濟(jì)“發(fā)動(dòng)機(jī)”，在歐債危機(jī)蔓延之際，這個(gè)強(qiáng)勁的“發(fā)動(dòng)機(jī)”一度保持澎湃動(dòng)力，在歐元區(qū)國(guó)家中一枝獨(dú)秀。

然而，最近來(lái)自德國(guó)機(jī)動(dòng)車輛管理局（KBA）的數(shù)據(jù)顯示，2012年德國(guó)汽車銷量308萬(wàn)輛，同比下跌約2.9%。盡管政府已很好地控制危機(jī)的不良影響蔓延，但其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已放緩。同時(shí)，這種局面明年伊始仍將繼續(xù)，并影響其汽車市場(chǎng)。

德國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)（VDA）更預(yù)測(cè)，德國(guó)今年新車銷量將下滑至1991年以來(lái)的第二低水平（上次低谷是2010年）。 該機(jī)構(gòu)主席Wissmann稱：“我們必須做好準(zhǔn)備迎接挑戰(zhàn)，歐元區(qū)的困難局面今年還將持續(xù)，這就是我們要下調(diào)銷量預(yù)期的原因?！睋?jù)《南德意志報(bào)》1月9日?qǐng)?bào)道，德國(guó)經(jīng)濟(jì)研究所（DIW）預(yù)測(cè)稱，2013年德國(guó)GDP增長(zhǎng)0.9%。

“2013年經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不會(huì)變得更加輕松而是會(huì)更加困難?！钡聡?guó)總理默克爾也在新年演說(shuō)致辭時(shí)提醒國(guó)民，“歐債危機(jī)還遠(yuǎn)未被挫敗?！?

其實(shí)，早在去年上半年，德國(guó)汽車銷量?jī)H為163萬(wàn)輛，同比微增0.7%，已經(jīng)表現(xiàn)出疲軟跡象；7月，德國(guó)新車注冊(cè)量同比下降5%，進(jìn)入下行通道。8、9月份均同比減少，德國(guó)本土銷量最高的大眾品牌，竟從前年9月的64263輛，同比下降到51363輛，跌幅高達(dá)20.07%，市場(chǎng)份額也從22.89%縮水至20.54%。2012年12月，德國(guó)輕型車的新車注冊(cè)量為20.4萬(wàn)輛，同比下滑16.4%，這導(dǎo)致去年全年德國(guó)汽車銷量勉強(qiáng)突破300萬(wàn)輛關(guān)口。

為應(yīng)對(duì)歐洲車市危機(jī)，很多汽車制造商不得不加入價(jià)格戰(zhàn)行列。德國(guó)杜伊斯堡-埃森大學(xué)汽車研究中心進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2012年12月，德國(guó)最受歡迎的30款轎車車型平均折扣度為17.6%，打折幅度比11月份增加1.4%。

“豪華車不適合高折扣優(yōu)惠形式。這不僅對(duì)汽車品牌有傷害，也對(duì)集團(tuán)發(fā)展非常不利。”面對(duì)嚴(yán)峻形勢(shì)，寶馬汽車董事長(zhǎng)Norbert Reithofer說(shuō)，“寶馬汽車在2013年將不會(huì)使用價(jià)格戰(zhàn)，不會(huì)以價(jià)格為代價(jià)換取市場(chǎng)占有率。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)比銷量更重要?！?

相反，大眾汽車卻被斥為“拆東墻，補(bǔ)西墻”，通過(guò)從中國(guó)攫取的巨額利潤(rùn)補(bǔ)貼在德國(guó)和歐洲售車的大幅折扣。

值得注意的是，德國(guó)汽車業(yè)現(xiàn)已達(dá)成共識(shí)——“未來(lái)市場(chǎng)主要在德國(guó)之外”。寶馬CFO弗雷德里奇·艾希納認(rèn)為，寶馬將在德國(guó)以外興建更多工廠，但德國(guó)本土不會(huì)損失就業(yè)崗位，德國(guó)國(guó)內(nèi)工人仍將受益于海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)。有消息稱，博世等零部件供應(yīng)商通過(guò)向中國(guó)等其他國(guó)家出口零部件，不僅保證其利潤(rùn)，還令德國(guó)就業(yè)水平在歐債危機(jī)的陰云中創(chuàng)下新高。

他舉例稱，在中國(guó)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)和銷售的寶馬車輛，仍有相當(dāng)大比例的零部件采購(gòu)自德國(guó)。此外，寶馬7系等高檔豪華車只在德國(guó)生產(chǎn)，同樣有利于本土汽車業(yè)。