善領(lǐng)杯消費(fèi)者喜愛(ài)品牌調(diào)查活動(dòng)自開(kāi)啟之日，就受到了汽車(chē)電子行業(yè)的廣泛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)投票和線下大全中華行的問(wèn)卷調(diào)查，都贏得了業(yè)內(nèi)人士的一次次聚焦。那么為什么品牌調(diào)查會(huì)引起廠家，渠道商，經(jīng)銷(xiāo)商，汽配城以及整個(gè)汽車(chē)大市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響。認(rèn)真思考，我們不難發(fā)現(xiàn)，這從本質(zhì)上來(lái)講是由汽車(chē)后市場(chǎng)強(qiáng)大的推動(dòng)力導(dǎo)致的。

分食者多

縱觀這幾年，汽車(chē)后市場(chǎng)這塊“蛋糕”越來(lái)越大，整車(chē)銷(xiāo)售的利潤(rùn)越來(lái)越少，汽車(chē)后裝市場(chǎng)的巨大發(fā)展前景被不少投資者相中，這塊“蛋糕”的分食者越來(lái)越多。從品牌調(diào)查的120多個(gè)品牌參與可以看出，國(guó)內(nèi)諸多汽車(chē)電子企業(yè)不約而同地介入汽車(chē)后市場(chǎng)，這一市場(chǎng)呈現(xiàn)出一番大家摩拳擦掌的熱鬧景象。

此次品牌調(diào)查涉及汽車(chē)照明，安全電器，汽車(chē)監(jiān)測(cè)，行駛記錄儀，雷達(dá)預(yù)警等8個(gè)系列的產(chǎn)品，而且每個(gè)產(chǎn)品都有很多品牌，這足以表明汽車(chē)后市場(chǎng)有一支強(qiáng)大的現(xiàn)有“軍隊(duì)”。

從渠道商方面來(lái)講，汽車(chē)后市場(chǎng)的渠道形式有很多，一般表現(xiàn)為汽車(chē)用品改裝店、美容洗車(chē)廣場(chǎng)、汽車(chē)修理廠、汽配城等。所以此次消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌調(diào)查，必須深入到各地的改裝店和汽配城等，因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商和代理商的選擇才是市場(chǎng)方向的最佳代表。如今，越來(lái)越多的4S店也加入了汽車(chē)后市場(chǎng)的隊(duì)伍，因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)，作為終端零售的汽車(chē)后裝市場(chǎng)必然會(huì)隨著汽車(chē)保有量的增加、生活水平的提高、個(gè)性化的需求，展現(xiàn)出日益廣闊的市場(chǎng)前景，他們走進(jìn)汽車(chē)后市場(chǎng)是形勢(shì)發(fā)展的必然。

供求畸形

雖說(shuō)汽車(chē)后市場(chǎng)是一塊潛力巨大的市場(chǎng)，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，各商家的銷(xiāo)售都出現(xiàn)了一定的困難，而拼起了價(jià)格，這讓該市場(chǎng)大有飽和之勢(shì)。

以品牌調(diào)查中參與企業(yè)最多的雷達(dá)預(yù)警儀為例，2013年以前，電子狗的整體市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)，然而由于今年的新交規(guī)，電子狗市場(chǎng)增速火爆，一度成為廠家和代理商的追捧對(duì)象，很多廠家在今年都轉(zhuǎn)行進(jìn)軍電子狗市場(chǎng)，這讓電子狗的消費(fèi)市場(chǎng)提前被透支，目前，電子狗供大于求，品牌雜多，質(zhì)量低劣的現(xiàn)狀越演愈烈。

這樣一來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈卻與需求的相對(duì)萎縮造成了汽車(chē)后裝市場(chǎng)內(nèi)的一個(gè)怪現(xiàn)象，一方面是潛在的巨大市場(chǎng)需求前景，一方面是消費(fèi)者的信任危機(jī)逐漸蔓延，用戶逐漸回歸到理性消費(fèi)時(shí)代，對(duì)產(chǎn)品的性能有著重新的思考。

此外，有些渠道還不規(guī)范，這在一定程度上給市場(chǎng)帶來(lái)了混亂。但是目前汽車(chē)后市場(chǎng)的一個(gè)主要問(wèn)題是產(chǎn)品同質(zhì)化，服務(wù)雷同，質(zhì)量下降，市場(chǎng)秩序混亂，這些都給汽車(chē)后裝市場(chǎng)的發(fā)展也造成一定的阻礙。

讓“蛋糕”變厚

該如何改變汽車(chē)后市場(chǎng)當(dāng)前的不良現(xiàn)狀呢？業(yè)內(nèi)人士表示，應(yīng)該堅(jiān)決實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

眾所周知，產(chǎn)品的同質(zhì)化必然會(huì)造成競(jìng)爭(zhēng)的加劇，“蛋糕”的大小可能是一定的，但是“蛋糕”的厚度卻是可以增加的。做好銷(xiāo)售服務(wù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，必然會(huì)給自身的品牌樹(shù)立良好的口碑，這樣的情況下，汽車(chē)后裝市場(chǎng)的“蛋糕”也就做得更“厚”了。從善領(lǐng)杯消費(fèi)者喜愛(ài)品牌調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，只有解除消費(fèi)者的信任危機(jī)才能更好地發(fā)展汽車(chē)后市場(chǎng)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，根據(jù)自己產(chǎn)品的定位選擇特定的渠道，而不是盲目追求價(jià)格，也許能獲得更為合適的性價(jià)比。如中高檔產(chǎn)品可以選擇汽車(chē)4S店，低檔產(chǎn)品可以選擇汽車(chē)用品改裝店、美容洗車(chē)廣場(chǎng)等。 對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，把自己的渠道不斷地精耕細(xì)做，做好客情關(guān)系，為消費(fèi)者提供技術(shù)、服務(wù)、管理、安裝等各方面的支持，為客戶提供更多的便利性，建立自己特有的渠道網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)質(zhì)量，對(duì)于阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，做好“蛋糕”，應(yīng)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。