近日，鄧祿普關(guān)閉其在天貓商城的旗艦店。

關(guān)閉天貓旗艦店的輪胎品牌，鄧祿普并非第一個(gè)。

2015年，米其林馳加、固特異、馬牌、鄧祿普、固鉑先后開啟天貓官方旗艦店。

其中，馬牌在2015年2月上線，僅僅運(yùn)營(yíng)幾個(gè)月后，便悄悄關(guān)店退出。

普利司通是世界輪胎巨頭中，最早在天貓開設(shè)旗艦店的品牌。其官方旗艦店于2013年開始營(yíng)業(yè)，2016年正式關(guān)店。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，普利司通當(dāng)時(shí)店鋪關(guān)注度為2196，店內(nèi)單品最高銷量為規(guī)格195/60R15的輪胎，銷售數(shù)量為107，客單價(jià)為419。

當(dāng)時(shí)該店鋪擁有43個(gè)SKU，將近三年時(shí)間，賣得最好的輪胎僅銷售107條。

目前，后市場(chǎng)替換輪胎的電商銷量，占整個(gè)行業(yè)的銷售比重約為5%，電商市場(chǎng)份額在逐步滲透，但總體比重仍較小。

品牌商們?cè)谔熵?、京東等電商平臺(tái)開設(shè)自營(yíng)旗艦店的主要目的，一是為了品牌曝光，二是為電商平臺(tái)上做官方透明價(jià)格參考。

他們希望滿足部分年輕客戶線上消費(fèi)的習(xí)慣，補(bǔ)足廠商在這方面的短板。

然而，消費(fèi)者對(duì)這種線上經(jīng)營(yíng)方式并不買賬，輪胎銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于線下市場(chǎng)，從而導(dǎo)致各大輪胎品牌紛紛關(guān)店，另謀銷路。