5月份，網(wǎng)上輪胎暢銷產(chǎn)品榜榜首終于易主。

盡管國內(nèi)輪胎業(yè)遭遇“寒冬”，但在政府?dāng)U大內(nèi)需、提振需求的方針政策和“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮影響下，國內(nèi)輪胎企業(yè)積極布局線上渠道，逐漸打破“洋品牌”一家獨大的市場格局。

5月，“黑馬”正新輪胎正式取代常勝將軍米其林，獲得月度“阿里系最暢銷產(chǎn)品”稱號。

另外，值得注意的是，當(dāng)月亞軍雖是佳通輪胎，但其銷量卻出自國內(nèi)知名O2O汽車服務(wù)商家途虎的官方店鋪。

雖然形勢喜人，但中國輪胎電商營銷尚處于起步或者初級階段?！白顣充N品牌”依然由國外品牌主宰，前十名里僅有玲瓏、朝陽兩個國產(chǎn)牌子。

數(shù)據(jù)顯示，5月份，輪胎電商銷售環(huán)比有所增長，消費結(jié)構(gòu)出現(xiàn)新的變化，國產(chǎn)輪胎越來越受消費者信賴。

一、產(chǎn)品分析

1、最暢銷品牌

數(shù)據(jù)顯示，2016年5月，米其林輪胎網(wǎng)上銷量超過13000條，繼續(xù)保持首位。盡管前十強(qiáng)依然是以洋品牌為主，但是國產(chǎn)品牌進(jìn)步明顯。

當(dāng)月，民族品牌玲瓏輪胎以超過11000條的銷量，名列第二；朝陽輪胎以9050條的銷量緊追第三名的佳通。

一線輪胎借助傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢，向電商渠道延伸，說明無論線上線下，品牌和品質(zhì)才是影響消費者選擇的主要因素。

2、最暢銷產(chǎn)品

5月，阿里系電商平臺輪胎銷量排行榜冠軍，由“正新新品汽車轎車輪胎205/55R16 MDA1”奪得。

排名第二位的是“途虎佳通輪胎WINGRO 165/70R13”，“鄧祿普輪胎SP T1 205/55R16 91H”排名第三。

“黑馬“正新輪胎崛起無疑是5月輪胎電商市場的最大亮點。

3、輪胎價格分布

價格是影響銷量的重要因素之一。數(shù)據(jù)顯示，5月份，最受消費者歡迎的輪胎價格區(qū)間依舊是300-400元，此區(qū)間輪胎成交量超過25000條。

熱銷輪胎網(wǎng)購價格大眾化，證明車主對于輪胎的選購趨于理性，“不買貴，要買實惠”已逐漸被普及。

二、店鋪分析

1、天貓旗艦店信用評分

5月份，暢銷輪胎天貓旗艦店的信用評分與之前大體相當(dāng)。

無論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家服務(wù)態(tài)度，均維持在較高的分?jǐn)?shù)水平，但是發(fā)貨速度的評分較4月出現(xiàn)下跌。

從打分和評價上可以看出，消費者對于官方旗艦店有很高的信任度，相信產(chǎn)品的品質(zhì)，并且對咨詢、購買及售后的整個流程基本滿意。

從評價來看，消費者大多期望商家能加強(qiáng)物流管理，加快發(fā)貨速度。商家應(yīng)注意加強(qiáng)在發(fā)貨環(huán)節(jié)的管理，防止其成為自身服務(wù)的短板。

2、品牌搜索熱度

在某種程度上，輪胎品牌的知名度影響著天貓旗艦店熱度搜索排行。

據(jù)統(tǒng)計，5月，品牌搜索熱度排名保持不變，“途虎汽車配件旗艦店”繼續(xù)位居搜索熱度榜第一位。

國內(nèi)知名品牌“雙星”名列第二，“玲瓏”緊隨其后。

當(dāng)月，天貓旗艦店品牌搜索熱度排行榜前三位為“輪胎”、“電商平臺”和“國貨”。

國產(chǎn)輪胎的品牌和品質(zhì)已經(jīng)成為消費者關(guān)注的熱點，消費者期望通過阿里系平臺獲取更具性價比的輪胎產(chǎn)品。

3、輪胎電商地域分布

上海、浙江和廣東是輪胎電商三大地區(qū)，其中，上海銷量獨占輪胎電商市場近三成。

此外，山東、北京等也保持較穩(wěn)定的占比，5月,繼續(xù)躋身于電商地域銷售排行榜前五。

除偏遠(yuǎn)地域， 5月份，全國各省市的電商輪胎店鋪數(shù)量繼續(xù)呈現(xiàn)出百花齊放的良好態(tài)勢。