一、輪胎電商產(chǎn)品分析

2014年是中國(guó)輪胎企業(yè)壓力大增的一年。在過(guò)去的一年里，出口受阻，相關(guān)行業(yè)政策和標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)較大變化，“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈……一系列突發(fā)和新增壓力，不斷考驗(yàn)著國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)。

輪胎電商持續(xù)升溫，從國(guó)際巨頭企業(yè)到自主品牌精英，輪胎企業(yè)紛紛試水電商業(yè)務(wù)。2月初，馬牌輪胎天貓商城的官方旗艦店正式上線。

根據(jù)電商研究中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2015年2月，各輪胎品牌的線上銷(xiāo)量雖沒(méi)有大幅增長(zhǎng)，但整體運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)?nèi)蕴幱谥猩纤健?

1、最暢銷(xiāo)品牌

2015年2月， 鄧祿普躋身輪胎暢銷(xiāo)榜銷(xiāo)售冠軍寶座，米其林和普利司通保持佳績(jī)，緊隨其后，位居第二、三位。

2、最暢銷(xiāo)產(chǎn)品前十排行榜

數(shù)據(jù)顯示，2月，回力輪胎的 165/70R13，以670件的銷(xiāo)量拔得頭籌，獲得“月度最暢銷(xiāo)單件產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，而鄧祿普輪胎的SP T1 185/60R14 82H和SP T1

205/55R16 91H，位居第二、三位。

3、輪胎電商價(jià)格分布

2015年2月，線上輪胎的銷(xiāo)售價(jià)格基本維持不變，從150元到1500元不等，而200元到500元的輪胎價(jià)格區(qū)間依舊是最受消費(fèi)者歡迎的。2月， 200元-300元、300元-400元及400元-500元的輪胎成交量均突破5000條大關(guān)，其中，200元-300元的輪胎銷(xiāo)量更是突破7000條。

4、輪胎品牌熱度

2月份，淘寶天貓的輪胎熱搜榜上，鄧祿普以良好口碑繼續(xù)領(lǐng)先其它品牌，將“單月搜索熱度冠軍”稱(chēng)號(hào)成功收入囊中。米其林屈居第二，其他品牌如普利司通、佳通（gt）、固特異等一線品牌也奮起直追，斬獲較多搜索量。

二、店鋪分析

1、輪胎信用等級(jí)評(píng)分

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，進(jìn)駐天貓旗艦店的輪胎品牌增至12家。從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家發(fā)貨速度和服務(wù)態(tài)度，各家輪胎品牌旗艦店的分?jǐn)?shù)均維持在中等水平。

2、輪胎電商地域分布

2月，輪胎電商地域格局繼續(xù)趨向多樣化，上海輪胎電商地域分布占據(jù)全國(guó)超過(guò)一半份額。曾居于電商領(lǐng)域“霸主”地位的一線城市北京，近幾個(gè)月銷(xiāo)量均落后于浙江、山東。其他省市如江蘇、江西等地電商也發(fā)展迅猛，試圖在輪胎電商市場(chǎng)“分多一杯羹”，由此可見(jiàn)，未來(lái)輪胎電商的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。

三、加快實(shí)現(xiàn)輪胎“強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”

輪胎行業(yè)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道經(jīng)歷三年多的價(jià)格大戰(zhàn)，從剛開(kāi)始的“誰(shuí)先降誰(shuí)好賣(mài)”，到“誰(shuí)都降都不好賣(mài)”，再到“誰(shuí)降的最多誰(shuí)先死亡”，輪胎行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)遭遇瓶頸面臨奔潰。

各大輪胎企業(yè)急需尋找新的銷(xiāo)售平臺(tái)，挖掘新的市場(chǎng)，否則將很快消亡。中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，僵化的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式將慢慢退出，“面對(duì)世界是平的，沒(méi)有區(qū)域市場(chǎng)之分”的渠道扁平化時(shí)代，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道必將大變革。

據(jù)調(diào)查，超過(guò)50%的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，輪胎電商是大勢(shì)所趨，但由于仍處在探索階段，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)尚不成熟。不過(guò)有專(zhuān)家樂(lè)觀預(yù)計(jì)，與歐美較為成熟的市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)輪胎電商的發(fā)展空間很大，未來(lái)市場(chǎng)應(yīng)該不可限量。

業(yè)界普遍認(rèn)為，中國(guó)已是世界第一大輪胎生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，國(guó)內(nèi)外現(xiàn)實(shí)情況迫使中國(guó)輪胎業(yè)必須做強(qiáng)。因此，輪胎行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)必須具備“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，輪胎企業(yè)做好電商，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，將是輪胎企業(yè)發(fā)展的重要助推劑。