“2015年，國內(nèi)膠鞋訂貨會越來越多，但訂單卻越來越少，產(chǎn)品從生產(chǎn)商倉庫搬到了經(jīng)銷商倉庫，行業(yè)形勢從盛夏直接進入了寒冬。”

在年初中國橡膠工業(yè)協(xié)會第34次秘書長會議上，中橡協(xié)膠鞋分會秘書長劉蘭翎談到行業(yè)形勢時表示，去年全行業(yè)銷量下降30%左右，膠鞋代理商普遍反映市場難做，處理庫存成為2015年下半年的首要任務(wù)。

劉蘭翎介紹說，根據(jù)走訪企業(yè)的調(diào)研情況，企業(yè)2015年上半年運行，承接了上年的增長態(tài)勢，經(jīng)營情況比較平穩(wěn)。下半年開始掉頭下降，且一直持續(xù)到年末未見好轉(zhuǎn)，各膠鞋企業(yè)都感受到“寒冬”提前到來。

據(jù)了解，去年中國膠鞋出口和內(nèi)銷量出現(xiàn)了不同程度的下降，遷移到越南和老撾等地區(qū)的鞋加工企業(yè)越來越多，訂單不斷流向這些地區(qū)。

中國鞋服進口關(guān)稅下調(diào)，國際大品牌紛紛搶占中國這一巨大消費市場。這些大品牌采取渠道下沉策略，一線品牌進入二三線市場，二線品牌進入三四線市場，利用國內(nèi)消費者偏愛國外品牌的心理，分流了國內(nèi)品牌的銷售份額。

生產(chǎn)和市場方面，出現(xiàn)了產(chǎn)品加工量增長放緩，款式變化節(jié)奏加快，大訂單逐漸減少、小訂單逐漸增多的趨勢。

即使面對小訂單，企業(yè)為了維持生存也不得不抓住不放，這使企業(yè)勞動量大大增加；貼牌加工的企業(yè)，由于一直以來沒有建立起自有開發(fā)團隊，沒有自主品牌，處于產(chǎn)業(yè)鏈的最底層，目前利潤微薄，訂單不穩(wěn)，受制于人，隨時有可能被淘汰。

另外，企業(yè)各項勞動成本剛性增加，包括設(shè)備更新投入和開發(fā)新款產(chǎn)品的研發(fā)投入，壓縮了企業(yè)的利潤空間。

從整體制鞋行業(yè)來看，2015年，鞋產(chǎn)量全面下滑，企業(yè)遷移和關(guān)門的數(shù)量不斷增加，庫存量呈上升趨勢。

相對低端的硫化鞋生產(chǎn)廠家，抗風(fēng)險能力反而比運動鞋和皮鞋好一些。研發(fā)能力較弱和無品牌、假冒模仿產(chǎn)品品牌的企業(yè)，以及資金鏈存在問題的企業(yè)，都面臨關(guān)門倒閉的風(fēng)險。

據(jù)膠鞋分會統(tǒng)計，2015年1-9月，統(tǒng)計企業(yè)膠鞋工業(yè)總產(chǎn)值、銷售產(chǎn)值同比（下同）均略增，但膠鞋產(chǎn)量下降5%。其中，布膠鞋下降5.3%，全膠鞋下降28%。

膠鞋出口量和出口交貨值增長較大，分別增長11%和17%；膠鞋銷售收入增長3.6%，但銷量下降6.3%，其中內(nèi)銷量下降7.54%；行業(yè)利潤總額下降5.9%，利稅總額下降9%；產(chǎn)成品庫存（值）增長13%，庫存（量）增長15.85%。

劉蘭翎表示，參與統(tǒng)計的膠鞋企業(yè)，大多是行業(yè)的大中型企業(yè)，經(jīng)營狀況相對其他企業(yè)稍好一些。

劉蘭翎說，目前膠鞋行業(yè)的市場競爭不容樂觀。在廣東和福建地區(qū)，還在接單生產(chǎn)的膠鞋企業(yè)越來越少；瑞安膠鞋集群地區(qū)，小企業(yè)在逐漸減少；河南、河北地區(qū)因勞動成本較低，有個別企業(yè)遷移到這里新建膠鞋廠，但這一帶企業(yè)生產(chǎn)的膠鞋大多屬于低端產(chǎn)品，競爭力較低。

膠鞋行業(yè)的生產(chǎn)加工企業(yè)和訂單正在逐年趨于集中，但盡管如此，目前大企業(yè)的訂單量還是在逐年下降，原來每天加工量在10萬-20萬雙的大企業(yè)，因建筑業(yè)蕭條，需求減少，去年的訂單均下降了20%-30%不等。下降的訂單大多是勞作穿用的低端消費產(chǎn)品。

相對來說，時尚休閑和運動鞋，特別是市場上認可的知名品牌時尚鞋，產(chǎn)量還是略有增加。這一部分產(chǎn)品有一定的市場認可度和比較穩(wěn)定的消費群體，生產(chǎn)企業(yè)有研發(fā)人才和技術(shù)的投入，可以有針對性的開發(fā)新款產(chǎn)品，保持了產(chǎn)品的新鮮感，維護了品牌的榮譽。

劉蘭翎提醒企業(yè)，目前制鞋業(yè)模仿型消費階段已經(jīng)結(jié)束，個性化、多樣化消費逐漸成為主流，生產(chǎn)小型化、智能化、專業(yè)化成為新特征，企業(yè)應(yīng)提高研發(fā)新品和設(shè)備改造的投入，增強創(chuàng)建品牌的意識。