一、輪胎電商產(chǎn)品分析

近日，米其林宣布以5000萬英鎊的價格收購英國頂級輪胎銷售網(wǎng)站Blackcircles.com。繼4月中旬收購法國領(lǐng)先的輪胎在線網(wǎng)店Allopneu的40%股份后，此次收購意味著米其林進入了積極實施電子商務(wù)策略的階段，將簡化輪胎購買流程并提供專業(yè)化安裝服務(wù)。

輪胎電商巨頭以更加強勢的地位進軍電商市場。2015年4月份，輪胎電商線上運營依舊保持佳績。數(shù)據(jù)顯示，4月份各輪胎品牌的線上銷量整體運營業(yè)績處于中上水平。

1、最暢銷品牌

2015年4月份，米其林躋身輪胎暢銷榜銷售冠軍寶座，另一國際著名輪胎品牌鄧祿普和普利司通保持佳績，緊隨其后，位居二、三。

2、最暢銷產(chǎn)品前十排行榜

數(shù)據(jù)顯示，4月份，“鄧祿普”輪胎品牌的“鄧祿普輪胎SP T1 185/60R14 82H”以1284件的銷量拔得頭籌，榮登“本月份最暢銷單件產(chǎn)品”稱號，而其旗下的“鄧祿普輪胎SP T1 205/55R16 91H、以及 “鄧祿普輪胎SP T1 195/65R15”位居二、三。排名前十的輪胎暢銷產(chǎn)品中，鄧祿普輪胎超過半數(shù)。

3、輪胎電商價格分布

4月份，線上輪胎的銷售價格基本維持不變，從150元到1500元不等，而200-500元的輪胎價格區(qū)間依舊最受消費者歡迎，相較于上月變化不大。4月，300-400元的輪胎成交量突破20000條大關(guān)。平民化的價格仍然最受消費者的歡迎。

4、輪胎品牌熱度

在4月份淘寶天貓的輪胎熱搜榜上，米其林以其良好口碑繼續(xù)領(lǐng)先其它品牌，將“月度搜索熱度冠軍”稱號成功收入囊中。而“鄧祿普”輪胎屈居第二，其他品牌如“普利司通”、“德國馬牌”、“固特異”等國際一線品牌也奮起直追，于4月份斬獲較多搜索量。“朝陽”輪胎排名第五，比以往幾個月有了較大幅度提升。

二、店鋪分析

1、天貓輪胎旗艦店信用等級評分

據(jù)統(tǒng)計，目前，進駐天貓旗艦店的輪胎品牌增至12家。從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來看，無論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家發(fā)貨速度和服務(wù)態(tài)度，各家輪胎品牌旗艦店的分數(shù)均維持在中等水平。

此外，從消費者的打分和評價可以看出，商家的描述相符和服務(wù)態(tài)度的滿意度普遍較低，商家仍需在這兩方面多下功夫。

2、輪胎電商地域分布

4月份，輪胎電商地域格局繼續(xù)趨向多樣化，上海輪胎電商銷量占據(jù)全國近一半份額，成為電商領(lǐng)域“霸主”；廣東、浙江兩省份近幾月銷量持續(xù)穩(wěn)居二、三位。其他省市如江蘇、江西等地電商也發(fā)展迅猛，試圖在輪胎電商市場“分多一杯羹”。由此可見，未來輪胎電商的區(qū)域競爭勢必更加激烈。

三、布局“互聯(lián)網(wǎng)+” 打造輪胎電商產(chǎn)業(yè)鏈

現(xiàn)在，中國輪胎注冊公司有400多家，生產(chǎn)能力遠遠大于需求，兼并、收購的大趨勢不可抵擋，行業(yè)也將面臨重新洗牌。而在此激烈的市場競爭之中誰能夠順利存活?輪胎品牌商必須要立足現(xiàn)在考慮未來，加上創(chuàng)新思維和清晰的戰(zhàn)略目標，才能成為最后的勝者。

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)制造業(yè)曾經(jīng)的營銷優(yōu)勢日漸式微，走創(chuàng)新之路更是坎坷曲折，困難重重。輪胎互聯(lián)網(wǎng)時代到來，隨之誕生的是新的商業(yè)模式，不僅重度垂直，更重要的是用戶體驗與互動?？诒畟鞑Q定了產(chǎn)品的生死，只要為用戶提供物有所值的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌自然會從用戶的體驗度上升到品牌美譽度。

輪胎電商是轉(zhuǎn)型的大趨勢，關(guān)鍵在于如何把握和控制節(jié)奏?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是一個全新的基礎(chǔ)，輪胎又是個傳統(tǒng)企業(yè)，如何通過自動化、智能化提升效率，如何實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，都是當前各大輪胎品牌商需要研究和討論的重要課題。