跨越19-20世紀(jì)，450幅充滿(mǎn)創(chuàng)意的廣告海報(bào)，200多名來(lái)自全球的知名藝術(shù)家，見(jiàn)證了倍耐力與藝術(shù)的不解之緣。

這些藝術(shù)作品不僅推廣了倍耐力的輪胎產(chǎn)品，見(jiàn)證了該公司的發(fā)展歷程，更孕育了1948年-1972年期間出版、網(wǎng)羅文學(xué)、新聞、攝影和意大利藝術(shù)的各類(lèi)文圖的“倍耐力雜志”。這便是《車(chē)輪上的繆斯——倍耐力產(chǎn)品與藝術(shù)百年歷史》誕生的緣由。該書(shū)由Corraini 出版社編輯出版。

《車(chē)輪上的繆斯：倍耐力產(chǎn)品與藝術(shù)百年歷史》以英文和意大利語(yǔ)出版，展現(xiàn)了倍耐力歷史相映生輝的藝術(shù)。倍耐力與藝術(shù)的淵源由來(lái)已久，早在1872年倍耐力剛剛成立不久時(shí)，該公司就邀請(qǐng)了畫(huà)家和設(shè)計(jì)師來(lái)繪制當(dāng)時(shí)的制造車(chē)間。

自1907年開(kāi)始，插畫(huà)技巧和廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)的完美結(jié)合就成為了倍耐力廣告鮮明特征。在20世紀(jì)倍耐力的廣告史上，留下了眾多著名藝術(shù)家的名字：馬爾塞洛·杜多芬奇、雷奧納多·卡皮耶羅、馬爾塞洛·尼祖里、帕維爾·邁克·恩格爾曼。而到了50年代之后，則有布魯諾·莫拿利、亞歷山德羅· 門(mén)迪爾、阿曼多·泰斯塔、鮑勃·諾達(dá)、艾倫·弗蘭徹、利卡爾多·曼茨等等。

Dudovich Marcello作品-1920

Testa Armando作品-1955

Manzi Riccardo作品-1961

倍耐力的廣告不僅精準(zhǔn)地體現(xiàn)了產(chǎn)品的特征，同時(shí)展示了時(shí)代最前沿的廣告手法，選用最為新穎的畫(huà)面，以加深倍耐力作為品牌傳播先驅(qū)和藝術(shù)潮流代表的形象。倍耐力始終堅(jiān)持，產(chǎn)品廣告不應(yīng)只簡(jiǎn)述其功能，更應(yīng)該傳達(dá)一種故事，一個(gè)形象甚至一類(lèi)價(jià)值，從而能喚起人們的美好夢(mèng)想和愿景。這樣的理念也成為了意大利乃至整個(gè)世界的文化標(biāo)志。因此，倍耐力廣告賦予了看起來(lái)毫無(wú)生機(jī)的黑色圓形輪胎豐富的靈魂。傳統(tǒng)和創(chuàng)新，藝術(shù)創(chuàng)意和科學(xué)技術(shù)，是倍耐力傳播歷史的支柱所在。

在現(xiàn)今倍耐力的文化事業(yè)中，一個(gè)與Corraini合作的全新項(xiàng)目剛剛誕生，與新書(shū)同時(shí)發(fā)布。倍耐力和Corraini將征集一批不同背景、不同領(lǐng)域的年輕設(shè)計(jì)師，在意大利國(guó)內(nèi)和世界頂尖設(shè)計(jì)學(xué)校的知名教師指導(dǎo)下，為倍耐力和其公司產(chǎn)品續(xù)寫(xiě)全新的藝術(shù)傳奇。

倍耐力基金會(huì)由公司創(chuàng)始人阿爾伯特·倍耐力和其子萊奧波爾多·倍耐力先生建立，珍藏著倍耐力文化藝術(shù)方面的杰出成就：收藏有16000件科技文獻(xiàn)的圖書(shū)館，見(jiàn)證公司140多年歷史的各類(lèi)資料：來(lái)自眾多藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和作者的方案、設(shè)計(jì)、手稿、海報(bào)、廣告和文案。如今，數(shù)字化編目項(xiàng)目將倍耐力基金會(huì)從建立之日起的所有資料整合，使得其能更好地被公眾、文化機(jī)構(gòu)、大學(xué)、技術(shù)學(xué)院和其他各類(lèi)院校所用。