隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，眾多輪胎制造商都樂(lè)意去嘗試這一新鮮的“螃蟹”。

普利司通、米其林、大陸馬牌、固特異和固鉑等，先后進(jìn)入電商領(lǐng)域。

近幾年，米其林在歐洲收購(gòu)了好幾家輪胎電商公司。

相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，電商并不是“洪水猛獸”，而是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)需要與線(xiàn)上電商進(jìn)行有效耦合，才會(huì)使產(chǎn)品銷(xiāo)售更暢。

電商優(yōu)勢(shì)明顯

對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，這個(gè)新鮮市場(chǎng)卻不怎么受待見(jiàn)。它的到來(lái)或多或少讓經(jīng)營(yíng)者們感到了壓力。今年“雙11”期間，途虎養(yǎng)車(chē)線(xiàn)上平臺(tái)的輪胎銷(xiāo)量，較上年同期增長(zhǎng)83%，在40萬(wàn)條以上；京東自營(yíng)輪胎店銷(xiāo)售額，較上年同期增長(zhǎng)256%。

網(wǎng)上購(gòu)物越來(lái)越滿(mǎn)足現(xiàn)在快節(jié)奏生活的需求，所有產(chǎn)品都可以在網(wǎng)上以圖片、視頻等形式全方位展示。消費(fèi)者可以快速且全面地了解產(chǎn)品信息，還可以通過(guò)使用者評(píng)價(jià)來(lái)了解輪胎的真實(shí)駕駛感覺(jué)。

此外，隨時(shí)隨地的購(gòu)物體驗(yàn)，是經(jīng)銷(xiāo)商們無(wú)法滿(mǎn)足的。同時(shí)，品牌和性能比對(duì)等搜索功能，深得消費(fèi)者青睞。電子商務(wù)給了他們清晰直觀(guān)且可掌控性的消費(fèi)體驗(yàn)。

可以說(shuō)，若是沒(méi)有電商，這部分增長(zhǎng)的購(gòu)買(mǎi)力原本都應(yīng)該由經(jīng)銷(xiāo)商瓜分。但輪胎電商的發(fā)展確實(shí)是傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商抑制不住的，同樣抑制不住的還有下跌的利潤(rùn)水平。

經(jīng)銷(xiāo)商一直都是“賺差價(jià)”的利潤(rùn)模式，但電商的出現(xiàn)，讓輪胎產(chǎn)品的價(jià)格越來(lái)越透明。

其不需要遍布各地的倉(cāng)儲(chǔ)、不需要瓜分利潤(rùn)的多層級(jí)代理商、不需要開(kāi)設(shè)昂貴的店面、不需要雇傭太多的員工，這部分成本優(yōu)勢(shì)會(huì)體現(xiàn)在較低廉的價(jià)格上。

此外，“明目張膽”的串貨行為，也讓電商相較經(jīng)銷(xiāo)商可調(diào)利潤(rùn)空間更大。

無(wú)論哪個(gè)年齡段、哪個(gè)消費(fèi)層級(jí)的購(gòu)買(mǎi)者，都會(huì)優(yōu)先考慮實(shí)惠的產(chǎn)品。電商因?yàn)槌杀镜停趦r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)，而多層級(jí)、成本高的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)此顯得無(wú)能為力。

亂象開(kāi)始得到整治

但也有經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)，輪胎作為非快消品，有固定的更換周期。這種按需購(gòu)買(mǎi)且有復(fù)雜安裝維護(hù)流程的商品，不會(huì)在網(wǎng)上形成主流。

同時(shí)，網(wǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，磨標(biāo)胎、冒牌胎等造成的亂象，也讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)歸到線(xiàn)下市場(chǎng)。不規(guī)范的電商市場(chǎng)，還需要很長(zhǎng)一段路要走，“去經(jīng)銷(xiāo)商”不會(huì)很快到來(lái)。

誠(chéng)然，網(wǎng)購(gòu)輪胎亂象已逼得多家制造商出手整治。

雙錢(qián)、玲瓏、萬(wàn)力、正新及豐源等中資品牌先后發(fā)文稱(chēng)，對(duì)未授權(quán)在網(wǎng)上售賣(mài)的輪胎恕不提供售后保障。其中多家企業(yè)直接表明，未與任何電商平臺(tái)開(kāi)展合作，網(wǎng)購(gòu)輪胎均為未授權(quán)產(chǎn)品。

為解決電商市場(chǎng)的亂象，中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)已召開(kāi)《輪胎電子商務(wù)交易服務(wù)經(jīng)營(yíng)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)審查會(huì)。

此前修訂完成的標(biāo)準(zhǔn)，已在商務(wù)部網(wǎng)站上完成了公開(kāi)征求意見(jiàn)工作。

在幾方的共同努力下，輪胎電商將在品質(zhì)、安裝、售后等方面不斷完善，線(xiàn)上或?qū)⒊蔀槲磥?lái)輪胎購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)重要方式，也給傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了思考方向。