近年來(lái)，豪華汽車(chē)品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益重視，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)豪華車(chē)型的需求量也在持續(xù)攀升。在搶占北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市后，世界豪華車(chē)品牌紛紛開(kāi)始選擇下沉二三線(xiàn)市場(chǎng)。在他們看來(lái)，豪車(chē)的未來(lái)市場(chǎng)在中國(guó)，而在中國(guó)的未來(lái)市場(chǎng)中，來(lái)自二三線(xiàn)城市的客戶(hù)群是不容忽視的。

勞斯萊斯新經(jīng)銷(xiāo)店廈門(mén)開(kāi)業(yè)

勞斯萊斯中國(guó)區(qū)第13家正式授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)店，日前于福建廈門(mén)正式開(kāi)業(yè)。勞斯萊斯汽車(chē)的最新車(chē)型“幻影”系列II之幻影加長(zhǎng)版也同時(shí)亮相。新展廳面積達(dá)462平方米，能夠同時(shí)容納三臺(tái)勞斯萊斯汽車(chē)；展廳還配備有咫尺之遙的售后維修服務(wù)中心。

湖南首家大眾輝騰定制中心啟幕

湖南省首家全新輝騰定制中心8月16日啟幕。僅一周之后，大眾進(jìn)口汽車(chē)在8月23日一天內(nèi)，在成都同時(shí)開(kāi)幕一家新經(jīng)銷(xiāo)商店和一家輝騰定制中心，以“雙店齊發(fā)”的強(qiáng)勁勢(shì)頭，充分顯示出進(jìn)一步開(kāi)拓西部市場(chǎng)的決心。該輝騰定制中心是成都地區(qū)首家第二代定制中心。

大眾汽車(chē)（中國(guó)）銷(xiāo)售有限公司大眾汽車(chē)品牌總經(jīng)理胡波表示：“今年是輝騰誕生十周年，自入華至今，輝騰在中國(guó)的銷(xiāo)量奇跡般地增長(zhǎng)近26倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同級(jí)別豪華車(chē)市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)水平。豪華車(chē)在中國(guó)的巨大潛力，是頂級(jí)汽車(chē)品牌加快布局的主要?jiǎng)恿Α?rdquo;

除上述品牌外，賓利、法拉利、保時(shí)捷等也都有二三線(xiàn)的擴(kuò)張計(jì)劃。

蘭博基尼發(fā)力二三線(xiàn)城市

今年春節(jié)剛過(guò)，廣東東莞的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商大東集團(tuán)就正式向外界宣布，將在東莞新建的高端商業(yè)區(qū)內(nèi)開(kāi)建一家蘭博基尼的城市展廳。

去年12月3日，蘭博基尼汽車(chē)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官Stephan Winkelmann和一眾公司高管來(lái)到大連，為其在中國(guó)的第11家經(jīng)銷(xiāo)商店開(kāi)業(yè)助陣。大連銷(xiāo)售店是蘭博基尼在中國(guó)東北地區(qū)的首家經(jīng)銷(xiāo)商，它的啟動(dòng)意味著該品牌的東北市場(chǎng)戰(zhàn)略拉開(kāi)帷幕。

12月2日，Stephan Winkelmann也出現(xiàn)在重慶蘭博基尼經(jīng)銷(xiāo)店的開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，這是該公司在中國(guó)西部地區(qū)的第二家經(jīng)銷(xiāo)商。蘭博基尼的中國(guó)西部戰(zhàn)略也在進(jìn)一步推進(jìn)中。

Stephan Winkelmann稱(chēng)，中國(guó)北部地區(qū)是蘭博基尼最重要的市場(chǎng)之一，公司繼續(xù)加強(qiáng)針對(duì)這一區(qū)域的商業(yè)投入。“2012年底，將會(huì)有總共20家經(jīng)銷(xiāo)店在中國(guó)運(yùn)營(yíng)。”

來(lái)自蘭博基尼的數(shù)字顯示，自2004年在北京設(shè)立第一家經(jīng)銷(xiāo)店以來(lái)，這一品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售穩(wěn)定增長(zhǎng)。

奔馳推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張

日前，奔馳在三線(xiàn)城市江蘇鎮(zhèn)江市新建展廳，總投資達(dá)到了2億元。展廳占地面積達(dá)22畝，分上下兩層，能同時(shí)展示30輛新車(chē)。此外，該項(xiàng)目的總建筑面積近16000平方米，維修工位達(dá)50個(gè)，還設(shè)有近100個(gè)公共停車(chē)位。

據(jù)悉，龐大集團(tuán)和利星行集團(tuán)將在河北、山東、山西和內(nèi)蒙古地區(qū)的12個(gè)城市，分別合作設(shè)立12家合資公司，經(jīng)營(yíng)管理奔馳4S店。據(jù)接近龐大的消息人士透露，這12家奔馳4S店主要分布在北方，雙方計(jì)劃今年建成5家店，其余7家將在5年內(nèi)全部建成。

豪車(chē)“扎堆”下沉渠道

近年來(lái)，豪車(chē)一線(xiàn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，各大品牌紛紛試水二三線(xiàn)市場(chǎng)，進(jìn)行渠道擴(kuò)容，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

以北京為例，根據(jù)各大豪華汽車(chē)品牌的公開(kāi)信息，到2012年年底之前，奧迪在北京的經(jīng)銷(xiāo)店數(shù)量將達(dá)到20家，寶馬4S店將有望達(dá)到15家，奔馳經(jīng)銷(xiāo)店的數(shù)量也將達(dá)到20家左右。

以河南鄭州為例，僅2011年以來(lái)，就有奧迪城市展廳、捷豹路虎4S中心、雷諾4S店、賓利4S店、進(jìn)口大眾第二家4S店開(kāi)業(yè)。近期，該市第三家寶馬4S店、第二家凱迪拉克4S店也將迎賓。除此之外，鄭州的第四家?jiàn)W迪店、法拉利展廳和勞斯萊斯城市展廳正在建設(shè)中。