國內(nèi)輪胎廠商間的競爭正日趨白熱化。如何出奇制勝奪取更多市場份額，成為企業(yè)的頭等大事，品牌戰(zhàn)略因此成為重中之重。

打造良好企業(yè)形象的最佳方法，當(dāng)屬公益事業(yè)。今年4月20日，四川雅安發(fā)生7.0級地震，國內(nèi)外輪胎企業(yè)紛紛捐錢捐物，借救災(zāi)之際大打“公益牌”。

捐資最早的企業(yè)是三角輪胎股份有限公司，捐款高達(dá)500萬元。據(jù)悉，獲知雅安地震消息的當(dāng)日上午，該公司董事長丁玉華即召開緊急會議，第一時間指示設(shè)立“雅安災(zāi)區(qū)緊急救助專項資金”，通過威海市慈善總會，向災(zāi)區(qū)捐贈500萬元，專項用于地震災(zāi)區(qū)緊急救助及災(zāi)后重建。

普利司通（中國）投資有限公司向災(zāi)區(qū)捐贈30萬元，其全球母公司——株式會社普利司通捐獻(xiàn)1500萬日元（約合人民幣94萬元），總計約124萬元。此外，普利司通（中國）旗下各個事業(yè)單位的全體員工，還進(jìn)一步展開了捐贈與援助工作。

玲瓏集團(tuán)通過煙臺市希望工程基金會辦公室向災(zāi)區(qū)捐款100萬元，為當(dāng)?shù)貫?zāi)民恢復(fù)生產(chǎn)生活提供可持續(xù)性的扶貧項目。據(jù)悉，在雅安地震捐款活動結(jié)束后，煙臺市希望工程基金會辦公室會把所有捐款上交到山東省青少年發(fā)展基金會，統(tǒng)一調(diào)配。

錦湖輪胎母公司——錦湖韓亞集團(tuán)向駐韓中國大使館轉(zhuǎn)交了100萬元捐款，其旗下子公司韓亞航空、錦湖高速也參與了此次捐款。此外，在四川成都地區(qū)運營航班的韓亞航空，還為地震救災(zāi)物資提供無償航空運輸服務(wù)。

韓泰輪胎中國本部向壹基金救援聯(lián)盟捐贈總價值100萬元的物資，用于包括雅安地震在內(nèi)的災(zāi)難救助。韓泰輪胎國內(nèi)三家工廠（江蘇淮安工廠、浙江嘉興工廠和重慶工廠）分別通過當(dāng)?shù)丶t十字會、慈善總會向災(zāi)區(qū)捐款，總計60萬元。

此外，在公益活動方面，錦湖輪胎去年成立了專項公益基金，每年捐贈人民幣60萬元，執(zhí)行期為5年，這對提升其企業(yè)形象起到了很好的效果；而作為首個明確提出“關(guān)注鄉(xiāng)村審美教育”的公益類活動，“普利司通?幸福七巧板”日前也迎來五周年慶。

放眼當(dāng)下，輪胎業(yè)競爭越來越激烈，未來或許將有更多的輪胎企業(yè)加入公益事業(yè)，以此樹立品牌形象，期許在中國市場分得更多“蛋糕”。