中國的新興消費群體有什么樣的喜好？如何吸引“80后”、“90后”的消費群體，幾乎成了包括奔馳、寶馬、奧迪在內所有汽車企業(yè)在中國發(fā)展急需攻克的命題。

近日，麥肯錫發(fā)布的報告預測，到2020年，能買起私家車和少許奢侈品的中國城鎮(zhèn)人口將擴大6倍，占總人口的57%左右。

報告顯示，到2020年，中國年收入超過10 .6萬元的主流消費群體，將多于4億人。這一群體的比例將占到城鎮(zhèn)人口的51%，遠遠超過2010年的6%。這一報告的調查對象為中國大陸44個城市的1萬名消費者。

上述群體將取代購買力相對溫和、仍注重購買生活基本用品的前幾代消費者，他們將更加情緒化，更加自我，注重個人享受。

一直以來為多數(shù)企業(yè)所詬病的“中國消費者缺乏品牌忠誠度”現(xiàn)象，也或許會在2020年得到逆轉。麥肯錫的報告稱，8年后，主流消費群體的品牌意識也將超過當前大眾市場的消費者，并具有品牌忠誠度。

報告所定義的中國當下的“大眾市場消費者”，指的是家庭年收入介于3.7萬- 10 .6萬元的消費群，這部分消費者占中國總人口的4/5以上。

該報告分析預測，中國年輕一代消費者可能更接近于發(fā)達國家消費者的消費特征。以儲蓄和不愿用信用卡消費聞名的中國消費者，開始逐漸關注外國的奢侈品牌。相關的調查數(shù)據(jù)也顯示，中國已然成為了世界奢侈品消費第一大國。

在中國新興的主流消費群中，有41%的年輕消費者表示，他們“會花高價買最好的產(chǎn)品”，而年紀稍大的消費者有相同觀點的比例則略低，為31%。

令跨國企業(yè)喜、本土品牌憂的是：“消費者越年輕越富裕，就更有可能偏愛外國品牌?！边@對全球化企業(yè)而言屬于利好消息。

企業(yè)必須迅速行動，轉換營銷策略，“用‘直言’消費者心理訴求的品牌，來迎合中國的新興消費群體，以便與他們保持步調一致。”該報告強調稱。