近日，《2016年上半年輪胎電商分析報告》出爐。

這個報告基于2016年1-6月份收錄的1.4億條商品價格數(shù)據(jù)，覆蓋天貓、淘寶等電商平臺。

數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，輪胎電商銷售呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。

值得注意的有兩個方面，一是自主品牌輪胎強勢崛起；二是輪胎中間商在B2C、O2O等互聯(lián)網(wǎng)模式下扮演的角色越來越重要，在未來或許將成為輪胎電商界一股主導性的力量。

一、產(chǎn)品分析

1、最暢銷品牌

2016年1-6月，米其林以超過8.5萬件的銷量拔得頭籌，摘得阿里系最暢銷品牌排行榜桂冠；鄧祿普以6萬件的銷量，獲得第二名；普利司通則以5.4萬件的成績排在第四位。

上半年，自主品牌輪胎強勢崛起，勢頭不容小覷，其中玲瓏輪胎以5.6萬件的銷量登上季軍寶座，進入排行榜前三名。

另一個自主品牌朝陽輪胎，上半年總銷量超過5.3萬件，排在第五位。

玲瓏、朝陽的快速成長，反映出其質(zhì)量和服務(wù)受到消費者廣泛認可。

2、最暢銷產(chǎn)品

2016年上半年，阿里系輪胎產(chǎn)品銷量冠軍是“米其林XM2 韌悅 205/55R16 91V”；第二名由“鄧祿普輪胎SP T1 205/55R16 91H”奪得；“普利司通 EP200 205/55R16 91V”排名第三。

3、輪胎價格分布

輪胎價格是影響銷量的重要因素之一。

數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，最受消費者歡迎的是300-400元區(qū)間的輪胎價格，此區(qū)間輪胎成交量超過13.8萬件。

值得注意的是，上半年熱銷輪胎網(wǎng)購價格有高端化的趨勢。這說明，在消費水平不斷提高的背景下，價格因素對車主們消費觀念的影響已日漸淡薄。

今后，消費者將更多地關(guān)注輪胎產(chǎn)品的質(zhì)量和使用情況，傳統(tǒng)的“價格戰(zhàn)”恐將難以為繼。

二、店鋪分析

1、天貓旗艦店信用評分

上半年，天貓輪胎旗艦店信用評分總體情況良好，無論是產(chǎn)品描述相符程度，還是商家服務(wù)態(tài)度或發(fā)貨速度，均維持在較高的分數(shù)水平。

從打分和評價上可以看出，消費者對于官方旗艦店有較高的信任度，相信產(chǎn)品的品質(zhì)，并且對咨詢、購買及售后的整個流程基本滿意。

從消費者評價來看，大多期望加大產(chǎn)品促銷力度，豐富完善現(xiàn)有的線上服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量。

2、品牌搜索熱度

輪胎品牌的知名度在某種程度上影響著天貓旗艦店熱度搜索排行。

據(jù)統(tǒng)計，“途虎汽車配件旗艦店”憑借其不俗的影響力，位居2016年上半年搜索熱度榜第一位，雙星輪胎名列第二，玲瓏緊隨其后。

途虎憑借其相對低廉的價格、一站式的購物安裝服務(wù)，登頂品牌熱度排行榜榜首。這反映出，消費者期望通過阿里系平臺，獲取更具性價比的輪胎產(chǎn)品，以及更加方便快捷的服務(wù)。

3、輪胎電商地域分布

通觀2016年上半年輪胎電商地域分布，上海、浙江和廣東表現(xiàn)十分突出，賣家數(shù)量均突破16萬個，遠遠高于其他地區(qū)。

具體而言，上海占全國比例近三成，位列第一；廣東、浙江不相伯仲，占比均為21%。

此外，山東、北京的地方市場也取得了較好的發(fā)展，入圍前五名。

總體來看，除個別偏遠地域外，上半年，全國各省市的電商輪胎店鋪數(shù)量，繼續(xù)呈現(xiàn)出百花齊放的良好態(tài)勢。