盡管自主品牌汽車銷量逆市上揚(yáng)，但車市價(jià)格戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)從合資品牌蔓延到自主品牌。繼上汽乘用車率先針對(duì)榮威和名爵調(diào)價(jià)后，長(zhǎng)城汽車成為第二家官方降價(jià)的自主品牌車企。6月16日起，長(zhǎng)城汽車先后針對(duì)旗下哈弗SUV和長(zhǎng)城轎車共6款車型進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，降格幅度從5000元至7000元不等。

哈弗H6率先官降

6月16日，長(zhǎng)城汽車宣稱在哈弗單車銷量累計(jì)突破80萬(wàn)輛、哈弗H2上市一周年之際，針對(duì)旗下兩款主銷SUV進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠，其中哈弗H6運(yùn)動(dòng)版優(yōu)惠6000元，哈弗H2全系車型優(yōu)惠5000元。市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除哈弗H6運(yùn)動(dòng)版車型外，哈弗H6升級(jí)版也可優(yōu)惠4000元現(xiàn)金，到店詳談還可有進(jìn)一步降價(jià)空間。

據(jù)經(jīng)銷商介紹，此前哈弗H6車型均無(wú)優(yōu)惠，此次市場(chǎng)優(yōu)惠6000元前所未有。作為月銷近3萬(wàn)輛的熱銷SUV，哈弗H6自上市以來(lái)長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，市場(chǎng)優(yōu)惠更是極少出現(xiàn)。在此次官方降價(jià)中，除正?，F(xiàn)金優(yōu)惠外，置換購(gòu)買上述兩款車型還可額外獲得1000元的置換補(bǔ)貼。由此可見(jiàn)，在主流合資品牌紛紛加入降價(jià)行列的情況下，即便是堪稱SUV神車的哈弗H6也未能獨(dú)善其身。

除上述兩款車型外，長(zhǎng)城還宣布進(jìn)一步擴(kuò)大官降范圍，其中哈弗H1全系直降5000元，長(zhǎng)城M4、長(zhǎng)城C30以及長(zhǎng)城C50全系車型直降7000元。

實(shí)際上，除宣布官方降價(jià)的6款車型，哈弗還通過(guò)延長(zhǎng)質(zhì)保的方式，針對(duì)旗下兩款高端SUV實(shí)行變相優(yōu)惠。

合資降價(jià)潮波及自主

今年年初，長(zhǎng)城汽車制訂了85萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，較2014年的總銷量增長(zhǎng)16%。最新銷量數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)城汽車今年1-5月累計(jì)銷售汽車36.45萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21.96%。照此進(jìn)度，長(zhǎng)城汽車完成今年銷量目標(biāo)難度不大。

實(shí)際上，得益于SUV市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，包括長(zhǎng)城汽車在內(nèi)的自主品牌不管是增長(zhǎng)速度還是市場(chǎng)份額，都實(shí)現(xiàn)了較大的提升。相對(duì)之下，合資品牌的日子并不好過(guò)。今年4月初，上海大眾首先掀起了2015年的價(jià)格戰(zhàn)，隨后，長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代、上海通用、東風(fēng)標(biāo)致以及東風(fēng)雪鐵龍等主流合資品牌紛紛響應(yīng)，終端價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入白熱化的程度。

盡管SUV市場(chǎng)紅利尚未退出，但自主品牌顯然已經(jīng)感受到合資品牌價(jià)格下探的壓力。長(zhǎng)城汽車方面表示，通過(guò)價(jià)格優(yōu)惠、車輛置換等多種購(gòu)車優(yōu)惠方案回饋消費(fèi)者，并牢牢把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。而作為率先挑起自主品牌價(jià)格戰(zhàn)的上汽乘用車，也希望通過(guò)提高性價(jià)比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)分析人士預(yù)計(jì)，伴隨著合資品牌的價(jià)格擠壓，自主品牌的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在，自主品牌可能會(huì)面臨新的市場(chǎng)危機(jī)。