2015年1月份，消費者春節(jié)前的購車需求增強，經(jīng)銷商普遍上調(diào)價格爭取更多的利潤，1月整體成交價環(huán)比上升。根據(jù)汽車行業(yè)研究公司威爾森發(fā)布的最新車市價格分析報告，在年底沖量壓力釋放后以及節(jié)前購車旺季的前提下，經(jīng)銷商上調(diào)價格穩(wěn)定利潤，A0級、B級和豪華車價格環(huán)比普遍上升。

成交價環(huán)比上升，整體下行

市場研究顯示，1月，國內(nèi)乘用車市場整體成交價格為150861.1元，環(huán)比上升4879.7元。2015年1月與2014年同期的成交價相比下降1.9%，折扣率高達9.6%，折扣金額為16000元。2015年整體市場價格依舊呈現(xiàn)下行的趨勢。

節(jié)前購車旺季，整體折扣下降

A0級市場中，在2014年底的大幅降價沖量之后，2015年初沒有沖量壓力，加上節(jié)前購車熱潮，經(jīng)銷商普遍提升價格穩(wěn)定利潤。其中，一汽豐田威馳和東風(fēng)日產(chǎn)驪威引領(lǐng)漲價排行，整體折扣環(huán)比分別下降14.54%和13.24%，平均折扣分別為8316元和13455元；北京現(xiàn)代瑞納三廂整體折扣環(huán)比小幅下降3.70%至10448元；上海大眾POLO和長安福特嘉年華兩廂相比上個月減少了大部分銷售政策支持，1月折扣環(huán)比均下降4.65%，平均折扣分別為13992元和12013元；一汽大眾高爾夫和速騰折扣環(huán)比分別上升46.69%和36.12%，平均折扣為8490元和10326元。

B級市場中，東風(fēng)悅達起亞減少對K5的銷售政策支持，折扣環(huán)比下降42.98%，平均折扣下降至18261元；廣汽豐田凱美瑞新款車型上市，經(jīng)銷商反映，舊款車型清庫順利，折扣環(huán)比下降32.10%；節(jié)前購車旺季，經(jīng)銷商主要銷售策略以減少優(yōu)惠為主，廣汽本田雅閣、東風(fēng)日產(chǎn)天籟、上海大眾帕薩特和上海通用邁銳寶等車型折扣均有不同程度的下降。

豪華車市場中，華晨寶馬3系Li和5系Li整體折扣環(huán)比分別下降19.02%和8.72%，經(jīng)銷商反映1月5系Li的庫存較少，價格上調(diào)，3系Li新款上市后優(yōu)惠偏少，整體折扣減少；國產(chǎn)攬勝極光2月上市，經(jīng)銷商反映，進口攬勝極光清庫基本完成，價格上升，整體折扣環(huán)比下降15.37%；一汽奧迪A6L和A4L車源少，經(jīng)銷商回收價格，整體折扣小幅下降。