新上任的寶馬大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官安格近日首次出席媒體活動，發(fā)布寶馬在中國新的發(fā)展戰(zhàn)略。安格表示，寶馬在中國要保持兩位數(shù)的增長，在保持穩(wěn)健發(fā)展的同時，將向四五線城市拓展新的銷售網(wǎng)絡(luò)。面對中國豪車市場越來越激烈的競爭，寶馬將推出“未來零售”戰(zhàn)略，讓消費者對寶馬品牌有更為完美的銷售體驗。

全球首家品牌中心落戶上海

在上海世博園區(qū)內(nèi)，寶馬在中國館的旁邊建設(shè)了一家全新的品牌體驗中心，這是寶馬在全球的首家體驗中心。在體驗中心內(nèi)，消費者將能感受到寶馬品牌的文化和歷史。寶馬中國許智俊表示，這里將成為消費者的一個游樂場所，我們在店內(nèi)并不開展銷售服務(wù)，就是要讓大家在品牌體驗中心內(nèi)很舒適的休閑、可以帶著家人、小孩一起來玩的場所。

新的品牌體驗中心將是“未來零售”戰(zhàn)略的一部分，寶馬的這一戰(zhàn)略將著重在讓消費者有更好的消費體驗。從字面意思我們也可以很好理解，在未來的零售市場上，消費者去買車是一個很綜合的過程，所以寶馬將在消費者的整個購買過程中提供更多的方便和更好的服務(wù)，如在網(wǎng)店的布局上將增加，在售后服務(wù)上，將體現(xiàn)更多的關(guān)愛。同時，其在二手車及金融業(yè)務(wù)上也將有更多的發(fā)展。

進軍四五線市場

做為寶馬在中國的發(fā)展戰(zhàn)略之一，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的擴展將是相當重要的一個部分。寶馬大中華區(qū)總裁安格表示：“我們的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)將繼續(xù)深度擴展，不僅要增強一到三線市場的競爭力，同時還將繼續(xù)向四線和五線城市拓展，增強我們的服務(wù)能力?！?

寶馬的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，從2007年到2012年的五年內(nèi)，其保持年均46%的增長率在中國迅速成長。同時，中國市場在寶馬的全球市場中，已經(jīng)從第五位一躍成為寶馬全球最大市場。汽車行業(yè)分析師指出：“四五線市場消費力的爆發(fā)和消費者的換購需求將支撐豪華車市場在未來一段時期內(nèi)繼續(xù)高速增長?！?

高速的增長也帶來日趨激烈的競爭，在中國市場份額最大的奧迪近日表示，該公司計劃每周在中國新增一家經(jīng)銷商，并發(fā)布了明確的發(fā)展規(guī)劃，2017年經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)將超過500家。

寶馬目前在中國擁有350家經(jīng)銷商，但寶馬中國并沒有發(fā)布具體的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)劃。騰訊汽車首席評論員張毅表示：“中國已經(jīng)成為寶馬和奧迪全球最大的市場，寶馬要想迎頭趕上，在經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)上必然要大力擴張。”