近日，德國市場研究機(jī)構(gòu)捷孚凱（GfK）消費(fèi)品市場調(diào)查公司，對(duì)東南亞地區(qū)輪胎銷售網(wǎng)點(diǎn)開展跟蹤調(diào)查。

數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，有22個(gè)新的輪胎品牌涌入泰國、馬來西亞、菲律賓和印度尼西亞市場。

這些新品牌輪胎涌入，加劇了上述4國一些主要城市輪胎市場的競爭，迫使一些實(shí)力較弱的生產(chǎn)商退市。

2016年，馬來西亞和菲律賓市場的輪胎品牌數(shù)量分別多達(dá)61個(gè)和59個(gè)，泰國市場有51個(gè)。印尼市場的品牌數(shù)量則較少，只能見到24個(gè)。

東南亞地區(qū)輪胎需求不斷增長，但由于新涌入品牌的促銷活動(dòng)，使輪胎整體價(jià)格下降。

在東南亞，各輪胎生產(chǎn)商實(shí)施不同的價(jià)格檔次，使消費(fèi)者具有較多選擇。

不過，這種營銷策略是一把“雙刃劍”。價(jià)格下降后，輪胎生產(chǎn)商需經(jīng)受沖淡品牌資產(chǎn)和削弱品牌價(jià)值的風(fēng)險(xiǎn)。