繼正新橡膠旗下Maxxis輪胎今年成為美國職棒大聯(lián)盟（MLB）邁阿密馬林魚隊(duì)的贊助商之后，建大輪胎近日宣布將贊助NBA克里夫蘭騎士隊(duì)。

據(jù)悉，該贊助案達(dá)成，使得2016年春節(jié)期間克里夫蘭騎士隊(duì)的主場廣告墻，首度出現(xiàn)了“建大輪胎Kenda新年快樂”的中文字樣。

建大董事長楊銀明表示，在運(yùn)動營銷贊助對象的選擇上，建大不會只考量贊助臺灣選手所屬球隊(duì)，而是會做全方位的考量。

建大經(jīng)理劉桂君說，在美國籃球方面，Kenda曾贊助休士頓火箭隊(duì)，如今又贊助克里夫蘭騎士隊(duì)。目前，建大每年投入的品牌推廣費(fèi)用，約占集團(tuán)營收的近3%。

尤其在美國對中國大陸輪胎頻頻“雙反”背景下，2015年，建大在北美品牌推廣費(fèi)用占比，由此前的22%增至24%。