2015年是中國全面深化改革的關(guān)鍵之年，是全面推進(jìn)依法治國的開局之年，是全面完成“十二五”規(guī)劃的收官之年。

2015年，膠鞋行業(yè)的整體形勢(shì)和主要發(fā)展方向如下。

1. 市場競爭激烈，倒逼企業(yè)營銷創(chuàng)新。

膠鞋作為大眾消費(fèi)品，平均需求還是剛性的，中國不僅是膠鞋生產(chǎn)大國，更是膠鞋消費(fèi)大國。國際大品牌紛紛看好中國消費(fèi)市場，加大了膠鞋產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)數(shù)量，布局?jǐn)U張二三四線市場，搶占更多的市場份額。國內(nèi)企業(yè)的市場容量被縮小，并將會(huì)迫使一部分內(nèi)貿(mào)加工磚外貿(mào)訂單。

2015年，隨著美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇強(qiáng)勁，首先會(huì)對(duì)日用消費(fèi)品拉動(dòng)增大，而2014年膠鞋行業(yè)出口已經(jīng)出現(xiàn)快速反應(yīng)，預(yù)計(jì)2015年膠鞋行業(yè)出口訂單將會(huì)有較好表現(xiàn)。

2. 行業(yè)發(fā)展的核心是推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

改變對(duì)投資驅(qū)動(dòng)、要素驅(qū)動(dòng)的依賴，轉(zhuǎn)為靠科技、品牌、管理服務(wù)等機(jī)制和經(jīng)營模式創(chuàng)新來促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

在新常態(tài)下，膠鞋企業(yè)優(yōu)勝劣汰將會(huì)加劇，在行業(yè)總體運(yùn)行和發(fā)展壓力加大的情況下，膠鞋行業(yè)階段性和結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩將會(huì)比較突出，膠鞋企業(yè)的管理體制、經(jīng)營模式、生產(chǎn)組織和技術(shù)系統(tǒng)的運(yùn)作方式等都需要隨著新的形勢(shì)變化加以調(diào)整，而新模式并未成熟還在探索過程中，轉(zhuǎn)型升級(jí)承載能力比較有限的小膠鞋企業(yè)面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

3. 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，打造優(yōu)秀品牌。

在市場化程度越來越高的膠鞋行業(yè)，要做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，需建立暢通的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成供應(yīng)鏈的成本優(yōu)勢(shì)，技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢(shì)，人才隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)，提升行業(yè)的聚集力和提高產(chǎn)業(yè)集群的競爭力，應(yīng)注重尋找產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，用專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營思維整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源搭建平臺(tái)，突破發(fā)展。

隨著國民消費(fèi)水平的提高，品牌文化發(fā)展是企業(yè)生存的必由之路，只有告別小而散的狀態(tài)，做產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)鏈配套，膠鞋的品牌建設(shè)才能有所突破；

4. 實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，發(fā)掘人才，激勵(lì)原創(chuàng)。

對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新，膠鞋生產(chǎn)企業(yè)已從主觀上非常重視，也曾與高校和科研院機(jī)構(gòu)開展合作，進(jìn)行了開發(fā)實(shí)踐，與此同時(shí)，還可以跨行業(yè)之間探索開展產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟，針對(duì)本行業(yè)情況，在關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵裝備、關(guān)鍵產(chǎn)品上爭取有所突破。

例如：符合人體動(dòng)力學(xué)的膠鞋功能性仿真技術(shù)，生產(chǎn)流程中的智能化、數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，綠色膠鞋技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)化、節(jié)能減排技術(shù)等等。

膠鞋作為消費(fèi)品，與國家宏觀經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，隨著中國經(jīng)濟(jì)增長放緩，最終影響到行業(yè)的需求增長。在新常態(tài)下，膠鞋行業(yè)從近十年來的高速增長進(jìn)入了緩速增長，新常態(tài)下，行業(yè)總體運(yùn)行和發(fā)展壓力加大。

目前，膠鞋行業(yè)無論大小生產(chǎn)企業(yè)，普遍感覺生存危機(jī)，主要是需求增長逐漸減弱，要素成本上漲，個(gè)性化、差異化為主流的終端需求變化加快，出口訂單向越南轉(zhuǎn)移，因此，膠鞋行業(yè)應(yīng)該突破這種低端制造，以科技引領(lǐng)未來，向精細(xì)化加工制作提升，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)向產(chǎn)業(yè)的中高端邁進(jìn)。（作者為中國橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)膠鞋分會(huì)秘書長劉蘭翎）