近日，北京北辰亞運(yùn)村汽車交易市場中心副總經(jīng)理顏景輝分析了國慶期間北京汽車市場的動態(tài)。

一、黃金周北京整體車市評價

1、汽車消費(fèi)節(jié)帶熱北京車市人氣。

國慶黃金周北京車市客流在昌平、海淀、豐臺等區(qū)汽車消費(fèi)節(jié)的帶動下，市場人氣好于中秋小長假，較平時周六、日增加2—3成。

2、國慶長假北京車市銷售業(yè)績整體低于去年，強(qiáng)勢品牌交易提升。

（1）消費(fèi)者節(jié)日逛車市，以看車、選車、訂車為主，現(xiàn)場銷售業(yè)績平平，交易量較去年周期下滑10%左右。

（2）大眾、通用等強(qiáng)勢品牌熱銷；汽車市場、汽車園區(qū)銷售好于單店交易；經(jīng)銷商集團(tuán)多為國慶車市推出價格優(yōu)惠或禮包回饋促銷措施，拉動了品牌銷售在整體車市交易同比下降的同時，強(qiáng)勢品牌熱銷車型銷售業(yè)績卻有10%—20%的同比增長，并出現(xiàn)了部分車型車源供應(yīng)不足現(xiàn)象。

3、黃金周外埠客戶仍占較大比例。

北京車型全、價格低優(yōu)勢吸引大批外埠消費(fèi)者進(jìn)京購車。節(jié)日進(jìn)京旅游，順風(fēng)購車仍然是外埠消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，北京節(jié)日車市部分經(jīng)銷商外埠銷售占總銷量的40%以上。

4、進(jìn)口車銷售占比較9月有所提升。

在外埠客戶進(jìn)京購車因素帶動下，北京進(jìn)口車交易量占有比重從44.73%上升至47.11%；其中2.5L以下排量的進(jìn)口車的占比從9月份的18.13%上升至33.46%；3.1L以上排量進(jìn)口車則下降9.47個百分點(diǎn)，進(jìn)口車國慶黃金周消費(fèi)排量下移特征明顯。

5、實(shí)施汽車“三包”助力節(jié)日銷售。

十月一日開始實(shí)行汽車“三包”規(guī)定，增強(qiáng)了消費(fèi)者的消費(fèi)信心，前期持幣待購得到一定釋放。

二、影響北京國慶黃金周銷售提升的因素分析

1、政策變化促使北京車市提前釋放消費(fèi)。

節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策9月底截止，使1.6L以下受惠車型節(jié)前旺銷，提前釋放，部分小排量車甚至出現(xiàn)供應(yīng)緊張狀況。失去節(jié)能惠民補(bǔ)貼的小排量車國慶長假銷量受到一定影響。2、整體車市節(jié)日價格促銷疲弱，刺激度下降。

9月中下旬各品牌加大促銷，提升了三季度末月的沖量業(yè)績。車市價格，特別是中低端車型車價優(yōu)惠空間幾近觸底。

國慶黃金周車市價格優(yōu)惠總體沒有大的變化，有些品牌車型優(yōu)惠甚至出現(xiàn)了1%左右的收縮（通用、現(xiàn)代等）。經(jīng)銷商促銷多以汽車后市場禮包吸引消費(fèi)者，但銷售刺激度不高，市場效果欠佳。昌平汽車消費(fèi)節(jié)汽車市場將汽車銷售優(yōu)惠轉(zhuǎn)變?yōu)閹訁^(qū)域休閑、旅游消費(fèi)的禮包模式創(chuàng)新受到消費(fèi)者歡迎。

3、新交規(guī)禁止無牌車上路對節(jié)日新車銷售產(chǎn)生一定影響。

節(jié)假日不能開具車輛移動證讓經(jīng)銷商及消費(fèi)者擔(dān)心無證上路受罰而推遲節(jié)日購車。建議車管部門推出節(jié)日便民措施。

4、外埠客戶較往年有所減少。

雖然節(jié)日外埠客戶的銷量占比仍保持40%左右，但進(jìn)京購車的外埠客戶絕對量有所下降，影響了北京整體銷量的提升。

5、黃金周長假北京市民外出旅游人數(shù)同比增長10%以上，對車市客流人氣產(chǎn)生一定分流。

三、黃金周新車銷售訂單增加，有利于10月下旬傳統(tǒng)銷售旺季的交易提升。