近日，萬達(dá)寶通輪胎董事長尚永峰，介紹了這家公司的品牌戰(zhàn)略。

立志打造高端產(chǎn)品

萬達(dá)寶通從2003年11月開始做輪胎，與老牌廠家相比，時(shí)間積累并不占優(yōu)勢(shì)。

尚永峰稱，可貴的是，萬達(dá)寶通有志于做高端品牌。項(xiàng)目籌建之初，即確定了“技術(shù)一流、設(shè)備一流、人才一流”的定位。

2010年，為了給上馬的半鋼胎項(xiàng)目找團(tuán)隊(duì)，這家公司先后與四個(gè)世界頂尖品牌的技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了交流。

在了解四個(gè)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)來源，以及其先進(jìn)性、可靠性、整體人員配置和整體實(shí)力后，他們最終確定了香港科基姆公司（固特異技術(shù)團(tuán)隊(duì)）。

由于品質(zhì)有保證，萬達(dá)寶通先后迎來橄欖枝，成為一汽、陜汽等整車廠家的簽約供應(yīng)商。

目前，萬達(dá)寶通輪胎已遠(yuǎn)銷全球160多個(gè)國家和地區(qū)。

讓輪胎成為“網(wǎng)紅”

在尚永峰看來，品牌的“乘法”，可理解為以品質(zhì)為基數(shù)，輔之以管理、文化、服務(wù)、推廣等要素，在長期的堅(jiān)持中塑造品牌，產(chǎn)生乘法效應(yīng)。

品質(zhì)有保證，推進(jìn)品牌影響力這件事必須提上日程。

企業(yè)成立之初，萬達(dá)以發(fā)展和推廣自有品牌為己任，但新品牌被消費(fèi)者接受和認(rèn)同，需要一個(gè)相當(dāng)長的時(shí)間，不能一蹴而就。

尚永峰回憶道：“以前我們一說要做品牌，就會(huì)被人笑話。他們都說，有那些錢還不如讓利經(jīng)銷商?！?

產(chǎn)品品質(zhì)跟國外知名品牌一樣，但價(jià)格相差三四倍，這就是有沒有品牌影響力的區(qū)別。

在品牌推廣上，萬達(dá)寶通除了十多年堅(jiān)持冠名東營市馬拉松賽事，還從2017年10月開始，在中央電視臺(tái)開展品牌宣傳活動(dòng)。

其還獨(dú)家冠名《英超之夜》欄目，100余家媒體電臺(tái)對(duì)冠名活動(dòng)進(jìn)行了宣傳報(bào)道。

2018年7月，萬達(dá)寶通開展第三期品牌推廣，每周六、周日在CCTV-1《新聞聯(lián)播》前播出，并于9月份成功登陸美國時(shí)代廣場(chǎng)。

“正是多年的堅(jiān)持，讓我們對(duì)品牌建設(shè)更加充滿信心?！?

尚永峰說，目前，他們正在與央視、抖音、微信朋友圈等渠道運(yùn)營商溝通，準(zhǔn)備新一期的品牌宣傳。

“我們要將萬達(dá)寶通輪胎打造成‘網(wǎng)紅’?！?