進入橡膠行業(yè)的微增長時代以來，每年，全球仍有上百個橡塑行業(yè)展會召開，從輪胎行業(yè)里久負盛名的亞洲埃森輪胎展，到橡塑展中的翹楚德國 K 展，每次展會都吸引了大批行業(yè)企業(yè)專家前往參與和學習。

玲瑯滿目的展會在推動行業(yè)進步的同時，也凸顯出數(shù)量太多、質量難保障的問題。在這種情況下，2014 年即將開幕的中國（青島）橡膠工業(yè)博覽會能否打破這樣的僵局，成為行業(yè)盛會，值得期待。

K 展略有下降

每三年一屆的 K 展，是全球最大的塑料橡膠產(chǎn)業(yè)展覽會，如今已經(jīng)成功舉辦了十九屆。K 展的聞名于世，不光在于它的超大規(guī)模，更在于它的召開催生了新的激勵因素，也為該行業(yè)所有領域帶來新的業(yè)務機遇。最近一次召開的2013年展會，吸引超過120 個國家的21.8萬 名專業(yè)觀眾，凸顯出此次 K 展的國際化。但據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，相比 2010年 K展，此次參觀者人數(shù)卻下降了1.5%。

“K 展是塑料行業(yè)最重要的盛會之一，未來仍會如此?！倍湃麪柖喾驀H展覽中心董事長兼首席執(zhí)行官 Werner Matthias Dornscheidt 說道。他表示，來參加展會的大部分海外人士來自亞洲。

據(jù)稱，來自東南亞和中亞的參觀者接近 30000人次，來自美國和加拿大的觀展人數(shù)為8100，遠超過預登記時的 1300 人次。來自拉丁美洲的觀展人數(shù)為 11000，與 2010 年基本相同。觀眾調查問卷的結果也進一步證實，來自國外的觀眾增長了 58%，總共有 12.6萬 名觀眾來自德國以外的國家。

參展商咨詢委員會會長 Ulrich Reifenh·user希望，2013K 展“能真正為行業(yè)注入一絲清風。”現(xiàn)在來看，展會已經(jīng)超越他的希望。他將 2013K 展稱作“一次極有活力，充滿熱情的貿易盛會。” 可持續(xù)性發(fā)展和能源效率是 2013K 展的主要主題。Reifenh·User 指出，這并不是全新的概念，但 K 展是將生產(chǎn)商相互聯(lián)系起來，共同努力的里程碑?！八麄儾辉偎鸩蝗?，現(xiàn)在他們開始攜手共進?！?

Reifenh·User還表示：“世界面臨著一系列嚴峻的問題，需要塑料來應付挑戰(zhàn)，使其能更好地長期發(fā)展。Dornscheidt認為，K 展再一次證明了它是塑料橡膠行業(yè)最重要的展會。這里是新技術發(fā)布的地方，新技術成熟應用的地方，同時因這些新技術產(chǎn)而產(chǎn)生訂單的地方，來到 2013K 展的國外觀眾，非常愿意在新技術領域進行投資，并且有的觀眾就是帶著他們特有的采購意愿來到 K 展 。

但是，盡管本屆 K 展吸引了120 個國家數(shù)以萬計的參展者，主辦方也不得不承認，相較于上屆 K 展 22.2萬人次的參展人數(shù)，參觀者有了一定下降。

國內輪胎展普遇寒流

2013 年 11 月 15 日，為期三天的第七屆亞洲埃森輪胎展進入最后一天，不少參展商中午便開始收拾展臺“打道回府”。門庭冷落，或許是大多數(shù)參展商幾天來最大的感受。

亞洲埃森輪胎展源自于全球最大、最具影響力的專業(yè)輪胎展覽會——德國雷芬展（REIFEN Show），2007 年由德國埃森展覽公司與中聯(lián)橡膠有限責任公司共同合作，正式引入中國并落戶上海，經(jīng)過七年的發(fā)展，目前已經(jīng)成為國內乃至亞洲地區(qū)最具影響力的輪胎專業(yè)展會之一。

據(jù)展會工作人員介紹，近年來埃森展規(guī)模不斷擴大，2013年不僅展館數(shù)量多于上年，而且參展觀眾也大幅增加。而走訪調查發(fā)現(xiàn)，參展企業(yè)普遍反映：“展館的面積確實擴大了，但是每個企業(yè)的展位也相應擴大了不少?！睂τ趨⒄股碳蟹从场坝^眾少”的問題，主辦方工作人員則矢口否認。

作為行業(yè)領軍的埃森展遭遇寒流，折射出當前國內輪胎展整體的不景氣。面對高昂的參展費用和收獲甚微的回報，有輪胎廠商表示，這樣的輪胎展如同雞肋，來也不是，不來也不是。

有業(yè)內人士分析表示，企業(yè)不積極參展有兩方面原因：一是目前國內輪胎展數(shù)量多而散。據(jù)了解，眼下中國比較大型的輪胎展就有六七個，除了亞洲埃森輪胎展，還有中國（廣饒）國際橡膠輪胎展、中國國際輪胎博覽會等，此外，還有幾十個規(guī)模較小的展會，眾多同質化的展會讓參展商感到無所適從，分散舉辦的展會也分散了參展人流。二是當前展會的興奮點太少，以埃森展為例，雖然與第十三屆中國國際橡膠技術展覽會合二為一，但整個展會，包括同期舉辦的論壇活動仍是以技術為主，缺少與輪胎行業(yè)發(fā)展息息相關的行業(yè)大的政治、經(jīng)濟、文化環(huán)境的分析。同期活動少，缺乏亮點，直接導致國內輪胎展能吸引到的觀眾數(shù)量有限。

當前國內輪胎展的“熱潮”正在悄然退去，無論是參展企業(yè)還是觀眾都變得更理智了，如何推動國內輪胎展再創(chuàng)輝煌，成為了擺在所有行業(yè)人士面前的時代課題。

“橡博會”創(chuàng)新模式受關注

隨著國內橡膠行業(yè)從井噴式發(fā)展到微增長時代到來，以及國內同質展會“泛濫”，參展商也變得越來越“挑剔”。在走訪中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)參展商對展會的關注點除了傳統(tǒng)的老三樣——宣傳企業(yè)形象、銷售產(chǎn)品、會見老朋友之外，也面臨著一些新的需求，主要集中于幾個方面。

一是隨著行業(yè)國際影響力的提升，越來越多的企業(yè)開始實施“走出去”戰(zhàn)略，海外投資、海外合作頻繁。參展商更期望參加有國際影響力的展會，拓展自己銷售渠道的同時，更多地了解海外政治、經(jīng)濟、文化情況，為自身的國際化發(fā)展積累資源。

另一方面，很多參展商表示，目前參展很多是為了展示公司形象，真正能從展會獲益的不多，能引起共鳴的“興奮點”太少。尤其是目前國際國內的行業(yè)形勢瞬息萬變，如果能在參展的同時，獲取一些有針對性的行業(yè)分析和解讀、新的國家政策風向等，也是非常有價值的。另外，還有很多企業(yè)希望能接觸行業(yè)專家，對接新技術項目、引進人才等有需求，這反應了整個行業(yè)在轉型過程中的一些實際期望。

目前，一些新的展會項目正在籌備運營中，顯示出行業(yè)展會的一些新趨勢，如 2014 年即將開幕的“中國（青島）橡膠工業(yè)博覽會”（橡博會）。據(jù)了解，這個博覽會由中國人民對外友好協(xié)會、中國石油和化學工業(yè)聯(lián)合會、中國橡膠工業(yè)協(xié)會、橡膠谷有限公司主辦，中華人民共和國商務部投資促進事務局、中國 - 東盟博覽會秘書處、青島科技大學協(xié)辦，將于2014年10月15日到18日在青島國際會展中心開幕。

在內容方面，此屆博覽會以“智慧橡膠Smart Rubber”為主題，重點圍繞一園、一區(qū)、兩類技術方向（大數(shù)據(jù)融合和挖掘等共性技術，智慧生活、智能交通、智能制造等領域的應用技術）、三個示范領域開展工作。橡博會期間，將舉辦世界橡膠論壇暨信息發(fā)布會、中國橡膠工業(yè)協(xié)會常務理事會議、第八屆青島國際橡膠技術論壇、中國汽車輪胎及彈性體戰(zhàn)略采購創(chuàng)新大會、第二屆大學生高分子創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、“千人計劃”-國際化工橡膠人才峰會、企業(yè)投融資創(chuàng)業(yè)大會。 而“2013-2014 年橡膠名人堂揭幕暨化工橡膠金橡獎”，將攜手協(xié)會、科學家團隊、國內外行業(yè)相關科研院所、媒體，一同打造全產(chǎn)業(yè)鏈范圍內的頒獎盛典。

目前，全球知名的化工橡膠企業(yè)如德國朗盛、日本歷史最悠久的橡膠公司昭和株式會社、泰國詩董、美國卡博特等企業(yè)都已表達參展意向。組委會同時已與 SMC、ABB、Stratasys 3D、FANUC、SIEMENS、中航重機、尤尼科技等企業(yè)取得聯(lián)系，商討參展細節(jié)。