日前，風神輪胎贊助首屆CGR中國越野拉力賽出征儀式在河南省焦作市舉行。發(fā)布會上，風神對外發(fā)布了其戰(zhàn)略產(chǎn)品——風神越野SUV輪胎，加速布局乘用車輪胎市場。同時，全國人大代表、中國橡膠工業(yè)協(xié)會輪胎分會理事長、風神輪胎股份有限公司董事長王鋒接受了媒體專訪。

品牌推廣要“更接近消費者”

輪胎世界網(wǎng)：長期以來，風神輪胎一直保持比較低調(diào)的作風，此次出于什么考慮成為CGR的官方合作伙伴？

王鋒：在進入乘用車之前，風神市場拓展的重點在B2B市場，品牌方面的建設(shè)相對滯后。從去年開始，風神輪胎正式進軍乘用車市場，形成商用車輪胎和乘用車輪胎“兩條腿走路”的格局。這種格局變化要求我們不僅在產(chǎn)品供應、渠道拓展方面做出調(diào)整，在品牌推廣上同樣要做出適應性改變。

與商用車輪胎不同，乘用車面對的消費人群更為分散，面對的競爭也更激烈。在乘用車領(lǐng)域，風神輪胎在品牌推廣上與國內(nèi)市場的其他品牌比，還是一個新品牌。我們希望借助CGR這樣一個平臺，通過賽事實打?qū)嵉目简?，讓消費者認識風神輪胎這個品牌，看到風神輪胎出色的品質(zhì)和性能。這是風神邁向更寬廣競爭領(lǐng)域必經(jīng)的過程。

輪胎世界網(wǎng)：這是不是意味著，風神的品牌發(fā)展戰(zhàn)略將在一定程度上有所改變？

王鋒：是的。從更深入的意義上講，此次與CGR達成戰(zhàn)略合作，只是風神輪胎面向普通消費者建立品牌好感的開始。

未來，我們將改變以往只重視規(guī)模擴張、過于倚重產(chǎn)品的舊有模式，轉(zhuǎn)而形成產(chǎn)品力、營銷力、品牌力三駕馬車的合力拉動。除了使消費者加強對風神產(chǎn)品性能的認知和體驗外，我們更將加強與消費者的情感溝通，建立一個實力過硬、可以信賴、血肉豐滿的世界級輪胎品牌。

乘用車胎“不再低質(zhì)低價”

記者:今天在出征儀式上，風神發(fā)布了越野SUV輪胎，您能否簡單介紹一下風神在乘用車領(lǐng)域的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃？

王鋒：乘用車市場開拓，是風神未來發(fā)展的重要支柱。

實際上，我們對國內(nèi)輪胎市場做過比較深刻的調(diào)查。總的來看，豪華車用輪胎市場進入難度比較大，這是風神輪胎未來的一個目標；而低端車用輪胎市場，現(xiàn)在已經(jīng)處于“紅海競爭”階段，低價競爭造成了利潤持續(xù)下滑，特別是在國際市場上，更是缺乏市場競爭力。

風神轎車輪胎雖然起步晚，但是我們的定位是高于國內(nèi)的一些外資品牌，從全球視野上看，我們也不能再重復地做低質(zhì)低價。因此，風神輪胎將產(chǎn)品定位在中高端乘用車型上，盡管同樣面臨著激烈的競爭，但我們有信心將這塊市場做好。

此次發(fā)布的這款越野SUV輪胎，是我們出擊中高端乘用車市場的一個標志性產(chǎn)品。無論是在鋪裝路面還是非鋪裝路面，這款產(chǎn)品在牽引力、穩(wěn)定性等方面都有卓越的表現(xiàn)，大家在接下來的越野拉力賽中會看到它的出色之處。

輪胎世界網(wǎng):在強手如云的乘用車用輪胎市場，風神的自信從何而來？

王鋒：這種自信主要來自三個方面。

一是風神輪胎在國內(nèi)外有著領(lǐng)先的市場優(yōu)勢。我們目前在歐州市場有3%的市場占有率，在米其林、固特異等強勢國際品牌盤踞的德國市場，風神輪胎甚至搶下了7%的市場份額。這個成績，在自主品牌開拓高準入門檻市場的過程中是十分罕見的，這反映出風神輪胎強大的產(chǎn)品優(yōu)勢。在銷售及售后服務方面，我們目前僅在歐洲市場就聘有7名海外經(jīng)理。同時，風神輪胎積累的品牌資產(chǎn)、市場口碑、渠道資源，都為進一步開拓全球市場奠定了基礎(chǔ)。

二是風神輪胎擁有強大的制造能力和質(zhì)量控制能力，這是市場競爭的保障。作為國家高新技術(shù)企業(yè)，國內(nèi)輪胎行業(yè)第一個導入創(chuàng)新六西格瑪設(shè)計，推動研發(fā)流程全面提升的企業(yè)，公司設(shè)有博士后科研工作站，同時與多個高等院校建立深入的合作關(guān)系，實現(xiàn)了產(chǎn)學研的結(jié)合。風神輪胎經(jīng)過多年摸索，形成了自身特色的“6+3”精益生產(chǎn)管理體系，其“全程物耗控制”管理，榮獲全國輪胎行業(yè)唯一的國際級企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果二等獎。

第三，風神輪胎堅持的綠色方向，緊抓輪胎市場的話語權(quán)。目前風神輪胎已經(jīng)在國內(nèi)實現(xiàn)了子午胎系列產(chǎn)品100%綠色制造，這是非常具有前瞻性和戰(zhàn)略性的；同時，在全球市場上，風神統(tǒng)一按照歐盟REACH法規(guī)的環(huán)保標準生產(chǎn)和銷售輪胎，并在此基礎(chǔ)上降低了滾動阻力及汽車油耗，提高了可翻新次數(shù)，實現(xiàn)了綠色制造的根本性跨越。