據(jù)媒體報道，寶馬在中國市場的宣傳策略將發(fā)生變化，未來更加強調(diào)技術(shù)宣傳以吸引年輕消費者，這些客戶更關(guān)心汽車最新功能應用，而非品牌的象征意義。

據(jù)悉，寶馬將在中國提升技術(shù)造勢的地位，尤其是部分專門為中國市場開發(fā)的功能技術(shù)，例如幫助駐車的轉(zhuǎn)向設定功能、座椅按摩等。寶馬還打算，未來十年內(nèi)為車主提供免費的網(wǎng)絡連接。

此前，寶馬品牌在華著力將自身打造為成功的符號。在進行一項為期兩年、受眾超過3000人的調(diào)查之后，寶馬的宣傳方向發(fā)生了轉(zhuǎn)變。調(diào)查結(jié)果顯示，年輕買家更注重創(chuàng)新和可持續(xù)性等價值。

由于之前中國富豪和官員大多由司機駕車，寶馬和其他豪華車制造商過去都以奢華、舒適為重點，行政級（C級）轎車的重點宣傳在充裕的后排腿部空間。時過境遷，年輕消費者具備越來越強的購買力，也開始涉足豪華車消費，因而，寶馬考慮營銷和宣傳“轉(zhuǎn)向”。

寶馬中國CEO安格（Karsten Engel）表示：“中國市場發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，更趨成熟和正?；?，我們的產(chǎn)品創(chuàng)新力將更加吸引中國消費者。”

近來，寶馬在中國表現(xiàn)不佳，遭遇十年來罕見月度銷量滑坡，上半年累計銷量僅增長2.5%。下半年，寶馬將向中國引入最新一代寶馬7系和混合動力寶馬X5，以提振銷量。