上海通用汽車(chē)2月6日和騰訊正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。除了基于精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的大數(shù)據(jù)之外，上海通用汽車(chē)還將與騰訊微信平臺(tái)、騰訊視頻、騰訊游戲、騰訊移動(dòng)產(chǎn)品群等進(jìn)行全方位創(chuàng)新合作。

2014 年，上海通用汽車(chē)領(lǐng)行業(yè)之先風(fēng)，打通內(nèi)部數(shù)據(jù)“孤島”，率先建立了企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP），為精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而騰訊歷來(lái)以高水準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析能力見(jiàn)長(zhǎng)，尤其是在DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的創(chuàng)建中，也將其固有優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了良好的傳承。

此次上海通用汽車(chē)與騰訊的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作，是雙方充分發(fā)揮各自在數(shù)據(jù)挖掘及應(yīng)用推廣方面的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，共同致力于推動(dòng)大數(shù)據(jù)分析、多屏聯(lián)動(dòng)、品效合一等的DMP2.0升級(jí)版。這將為企業(yè)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)乃至未來(lái)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)奠定強(qiáng)大的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)力量，同時(shí)也是上海通用汽車(chē)在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面精耕細(xì)作的又一突破性嘗試。

上海通用汽車(chē)此次攜手騰訊四大產(chǎn)品矩陣，建立客制化服務(wù)體系，開(kāi)發(fā)智能化電商形態(tài)，運(yùn)用多屏跨場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)模式，旨在打造從精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)到體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。這也是兩家具有創(chuàng)新基因的巨擘企業(yè)基于行業(yè)前瞻、用戶洞察的一次破局先行的跨界聯(lián)盟。

上海通用汽車(chē)副總經(jīng)理蔡賓表示：“汽車(chē)用戶正在發(fā)生深刻的改變，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活不可分割的一部分，尤其是伴隨網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)的年輕消費(fèi)者，逐漸成為汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的主力人群，而他們的很多行為都有著深刻的網(wǎng)絡(luò)烙印?；ヂ?lián)網(wǎng)正滲透到用戶看車(chē)、選車(chē)、買(mǎi)車(chē)、用車(chē)、賣(mài)車(chē)和售后服務(wù)的整個(gè)生命周期。我們希望以上海通用汽車(chē)強(qiáng)大的IT信息系統(tǒng)為背書(shū)，利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，將營(yíng)銷(xiāo)做得更加精準(zhǔn)。”