“走進(jìn)4S店展廳，卻發(fā)現(xiàn)里面琴聲弦和，真以為走錯了地方。”“走進(jìn)商場，卻發(fā)現(xiàn)里面不僅賣衣服，在入口醒目處，竟然有銷售人員在現(xiàn)場賣車”……

   在淡季還未遠(yuǎn)去的暑期，記者走訪發(fā)現(xiàn)，廣東佛山各大車城門庭冷落。為招攬客人，車市的跨界營銷上不斷推陳出新。

   經(jīng)銷商跨界營銷愈演愈烈

   近日，一場青少年文化藝術(shù)比賽在佛山舉行，活動卻意外地選擇在一家4S店展廳隆重上演。記者走訪發(fā)現(xiàn)，文化活動選擇在4S店舉行不是巧合。今年以來，一日系品牌也攜手中國好聲音，開始聲勢浩大的宣傳。

   除了4S店與文化機(jī)構(gòu)上演合作外，車市營銷更跨越不同的零售業(yè)態(tài)。今年以來，佛山各大商場所能看到的新車大量增多。記者走訪發(fā)現(xiàn)，越來越多的商家，熱衷于將車輛開赴至商場入口處展區(qū)，并派駐銷售人員前往講解。

   除了跨越不同零售業(yè)態(tài)外，近期將車輛開赴高端樓盤舉行試駕和品鑒的銷售方式也大量增多。據(jù)悉，除了終端跨界營銷外，網(wǎng)絡(luò)游戲的互動也成為車企和經(jīng)銷商推崇的一種全新的營銷方式。

   攬客成淡季銷售關(guān)鍵

   業(yè)內(nèi)人士潘換平分析認(rèn)為，汽車銷售競爭白熱化，攬客已成為4S店淡季銷售的關(guān)鍵。

   眾多車商坦言，跨界營銷已經(jīng)是爭奪終端的主要手段。當(dāng)前，汽車產(chǎn)能過剩問題已經(jīng)突出，終端在車企瘋狂壓庫的壓力下，如何爭取消費(fèi)者到店、如何通過新渠道讓消費(fèi)者接觸到自己的產(chǎn)品，是銷售能否全面開花的關(guān)鍵。